热爱当下重返线下-2025年生活服务消费9大趋势洞察报告-.pptxVIP

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热爱当下

重返线下

2025年生活服务消费9大趋势洞察

美团研究院

MeituanResearchInstitute

【宏观消费趋势】

一.服务消费市场迈入崭新发展阶段

二.国家促消费政策利好频出

三.超万亿服务零售市场放量发展

四.需求升级推动消费市场结构性变迁

【微观消费洞察】

关键词01:省出快乐

关键词03:乐有所值

关键词05:低耗社交

关键词07:IP联名

关键词09:玩在当地

关键词02:体验平替

关键词04:追求确定

关键词06:内养外练

关键词08:重返附近

【总结回顾】

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CONTENTS

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。

消费趋势/

PART1

宏观

依照国际经验，当国家的人均GDP突破1万美元后，服务消费将进入加速发展

期，2024年我国人均GDP已超过1.3万美元，服务消费迈进“快车道”。国家统计局数据显示，2013-2025年我国居民人均服务性消费支出占比由39.7%提升至46.1%。

2013-2025年

2025年12月

中央经济工作会议

确定深入实施提振消费专项行动，清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜力

2025年9月

商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》

2025年3月

中共中央办公厅

国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》

2025年10月

以业态融合为

重点扩大服务消费写入“十五五”规划

2025年4月

中共中央政治局

会议指出要“大力发展服务消费”

一、服务消费市场迈入崭新发展阶段

二、国家促消费政策利好频出

我国居民人均服务性消费支出占比趋势图

美团研究院

MeituanResearchInstitute

—02—

在温饱、安全等基本需求得到较好满足后，消费者必然走向探索、自我价值

实现等更高需求维度。而这背后的驱动因素，一方面是经济发展带来的生活水平普遍提高，另一方面则得益于科技进步和社会观念演进带来的个体意识觉醒。2025年，在社交媒体的放大效应下，快节奏生活、碎片化时间与无意识刷屏，仍持续把持着大家的注意力。与此同时，一种“热爱当下，重返线下”的快乐生活哲学，正作为年度回响，成为人们追寻的焦点。

O据美团研究院测算，2025年我国服务

零售市场规模整体接近30万亿，其中覆盖休闲娱乐、运健、丽人、宠物等行业的服务零售快乐生活消费市场规模超3万亿，2021年-2025年复合增长率为7.4%,线上规模约0.33万亿。实体经济根基不断巩固壮大的同时，线上化增长空间巨大。

四、需求升级推动消费市场结构性变迁

三、超万亿服务零售市场放量发展

大众点评

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9大快乐生活消费关键词

微观消费洞察/

PART2

01省出快乐

9块9主题周生活法

04追求确定

好手艺成为好生意

07IP联名

年轻人有自己的茅台

05低耗社交i星人的快乐Buff

美发

06内养外练

边养生边运动健身

02体验平替智性消费体验当下

03乐有所值从性价比到情价比

08重返附近家门□的微度假

09玩在当地为城市限定而出发

证

关键词一*

省出快乐

9块9主题周生活法

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描述

例

体验课走红：

从拼豆、舞蹈瑜伽到马术、高尔夫，五花八门的体验课为消费者低成本尝鲜提

供可能。大众点评上北京某舞蹈工作室，售价为9.9元的【零基础成人舞蹈体验

↑69.7%

体验课相关搜索

量持续同比增长

趋势例证

课】年销量超8000单。

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120%

90%

60%

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健身零售化：

健身行业正加速从传统预付费模式向零售式消费

转型。美团数据显示，以公益健身房、自助健

身房、铁馆为代表的新型零售式供给成为增长

主力。其中年卡月付、包月私教、短周期卡等零售式供给，较去年同期增长超100%。2025年

美团面向健身领域推出“灵活付，跑路赔”解决方案，为消费者保驾护航。

少花钱多体验：

省不是目的，而是通过更加丰富的体验与尝试，在三分钟热度后找到更适

合自己的生活方式。在线上社交日益饱和的今天，线下体验课为年轻人提供了现实世界社交破圈的可能，新一代对“主题周生活法”的热衷，也反映出对“真实连接”与“B面人生”的强烈渴求。

9块9情绪快充：

1杯咖啡的钱就能买到1次60分钟的体验课，更能获得远超1小时的快

乐。9块9提供的不仅是“技能充电”,更是一次“班味净化”,体验过程中专业的指导、被认可与被鼓励的氛围，也提供了在工作中难以获得的即时正反