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2026年策划师面试攻略及实战题目分析

一、行业认知与趋势分析题（共3题，每题10分，总分30分）

题型说明：考察应聘者对广告/营销策划行业的理解，包括行业动态、未来趋势及地域性特征。

1.题目：结合2026年杭州亚运会筹备背景，分析体育营销策划的三大创新方向，并说明其对企业品牌传播的价值。

答案：

2026年杭州亚运会将推动体育营销策划的三大创新方向：

（1）沉浸式体验营销：通过VR/AR技术打造线上线下联动的观赛体验，如“云亚运”直播+虚拟场馆互动，提升品牌与年轻群体的连接。例如，耐克可结合亚运赛事开发AR滤镜，增强用户参与感。

（2）国潮文化深度融合：挖掘“体育+国风”营销点，如联合非遗手工艺打造限量周边，传递品牌文化底蕴。例如，李宁可推出“亚运+汉服联名”系列，吸引国潮消费者。

（3）数据驱动的精准投放：利用亚运会期间的社交裂变数据，通过算法推送实现“赛时+赛后”的全链路用户触达。例如，通过抖音赛况热点分析，精准定位Z世代广告投放。

解析：需结合杭州地域特色（数字经济、国潮文化）与亚运会场景，突出创新性和品牌价值。

2.题目：对比粤港澳大湾区与长三角地区的广告策划差异，并举例说明如何为某新能源汽车品牌制定差异化传播策略。

答案：

两区域广告策划差异：

-大湾区：强调“科技+国际化”，如深圳品牌更偏好元宇宙、AI场景营销。

-长三角：注重“生活品质+文化”，如上海品牌多采用艺术联名、国风叙事。

策略建议：

-大湾区：用“赛博朋克风格”结合亚运科技元素，如“智能座舱=赛博战士”，吸引年轻科技爱好者。

-长三角：以“江南水墨画”视觉语言，结合江南园林场景，突出品牌“静谧驾驶”特性。

解析：需体现区域消费习惯差异，策略需具体落地，避免泛泛而谈。

3.题目：分析2026年“元宇宙+”营销的三大挑战，并提出可落地的解决方案。

答案：

三大挑战：

（1）技术门槛高：企业缺乏虚拟场景开发能力。

方案：与元宇宙技术服务商合作，如用“元宇宙工具包”快速搭建虚拟展厅。

（2）用户黏性低：沉浸式体验转化率低。

方案：结合游戏化机制，如通过“虚拟寻宝”任务引导用户持续互动。

（3）监管政策不明：虚拟广告合规性风险。

方案：参考欧盟《数字市场法案》，明确虚拟场景中的广告标识规则。

解析：需兼顾技术与合规，方案需具操作性，体现行业前瞻性。

二、策划案设计与执行能力题（共4题，每题12分，总分48分）

题型说明：考察策划逻辑、创意能力及落地可行性，结合地域企业案例。

4.题目：某地政府需推广“夜经济”，要求策划一场“夜游XX河”主题活动，需包含活动流程、互动环节及传播方案（300字内）。

答案：

活动流程：

-18:00-19:00：灯光秀+无人机表演（如“城市剪影”投影）。

-19:00-21:00：夜游船+网红主播带货（文创产品、本地美食）。

-21:00-22:00：DJ音乐派对+荧光漂流瓶许愿。

互动环节：

-设置“夜空写诗”装置，游客拍照生成诗句发布至社交媒体。

-活动期间发放“夜游盲盒”，内含优惠券或纪念品。

传播方案：

-抖音发起#夜游挑战赛，奖励爆款视频创作者。

-联合本地KOL直播探店，引导消费。

解析：需突出地域特色（如河流文化），互动设计需易传播，传播方案需覆盖多平台。

5.题目：某白酒品牌需拓展年轻市场，要求设计一款“盲品盲盒”营销活动，需说明目标人群、创意点及效果评估方法。

答案：

目标人群：90后、00后，偏好“惊喜感+社交分享”。

创意点：

-盒子分“酱香/清香”盲选款，内含二维码溯源。

-设置隐藏款“非遗酿酒人”手写卡片，集齐可兑换联名酒具。

效果评估：

-销量：追踪盲盒复购率。

-社交：监测抖音话题播放量、小红书笔记数。

解析：需结合白酒行业痛点（年轻化难），创意需具话题性，评估方法需可量化。

6.题目：某景区需应对淡季客流下滑，要求策划一场“剧本杀+自然探索”跨界活动，需包含场景设计、角色分工及引流策略。

答案：

场景设计：

-将景区溶洞改造为“古墓探险”剧本杀场景，设置寻宝线索（如古生物化石）。

角色分工：

-游客：扮演“考古队成员”，完成解谜任务。

-景区员工：扮演NPC，提供线索。

引流策略：

-与本地高校合作，提供“剧本杀+研学”套餐折扣。

-拍摄悬疑风格宣传片，投放B站、快手。

解析：需突出景区资源（自然+文化），角色设计需互动性强，引流策略需低成本高效。

7.题目：某电商平台需推广“农产品直播带货”，要求设计一场“非遗手工艺人+农户”联合直播，需说明直播流程、互动玩法及转化技巧。

答案：

直播流程：

-开场：非遗手工艺人展示编织技艺，讲述文化故事。

-中期：农户直播采摘过程，实时展示农产品品质。

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