2025年大学大四（新媒体运营）用户画像分析综合测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）用户画像分析综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

请将每小题的正确答案填在括号内。(总共6题，每题5分)

1.以下关于新媒体运营用户画像构建的说法，正确的是（）

A.只需要收集用户的基本信息

B.要综合多维度数据进行分析

C.无需考虑用户行为数据

D.仅分析用户的年龄和性别

答案：B

2.对于新媒体运营来说，以下哪种数据对构建精准用户画像最有价值（）

A.用户的浏览历史记录

B.用户的IP地址

C.用户的设备型号

D.用户的注册时间

答案：A

3.在分析用户画像时，发现某类用户经常在晚上10点后活跃，这属于用户画像的哪方面特征（）

A.地域特征

B.行为特征

C.兴趣特征

D.人口统计学特征

答案：B

4.以下哪种工具不适合用于新媒体运营用户画像的数据分析（）

A.Excel

B.SQL

C.Photoshop

D.Python

答案：C

5.新媒体运营用户画像中，用户的职业属于（）

A.行为特征

B.兴趣特征

C.人口统计学特征

D.消费特征

答案：C

6.通过用户画像分析，发现某产品的目标用户主要是年轻的上班族女性，这是基于（）进行的分析。

A.多维度数据整合

B.单一维度数据

C.随机猜测

D.经验判断

答案：A

第II卷（非选择题共70分）

7.（10分）简述新媒体运营用户画像的重要性。

新媒体运营用户画像能够帮助运营人员精准了解用户特征、行为习惯、兴趣爱好等，从而更有针对性地制定内容策略、推广活动等。它可以提高运营效率，增强用户粘性，提升产品或服务的市场竞争力，为新媒体运营的成功奠定基础。

8.（15分）请说明如何从用户的社交媒体行为数据中提取有用信息用于构建用户画像。

可以分析用户在社交媒体上的分享内容，了解其兴趣领域；观察用户的互动频率和对象，判断其社交圈子；查看用户关注的账号类型，明确其关注倾向；统计用户发布内容的时间规律，掌握其活跃时段等。通过对这些行为数据的深入挖掘，提取出有价值的信息来丰富用户画像。

9.（15分）给出一份新媒体运营用户画像分析报告的大致框架。

一、引言：介绍分析目的和背景。

二、数据来源与方法：说明数据获取途径和分析方法。

三、用户画像主体内容：包括用户的基本特征（年龄、性别、地域等）、行为特征（浏览、互动等）、兴趣特征（关注领域、喜好内容等）。

四、结论与建议：总结分析结果，提出针对用户画像的运营策略建议。

10.（15分）材料：某新媒体平台发现近期新用户注册量有所下降，且老用户活跃度也不高。通过用户画像分析发现，新用户主要来自三四线城市，年龄集中在25-35岁，对娱乐内容关注度较高；老用户中部分高活跃度用户集中在一线城市，年龄偏大，对知识类内容需求较大。

问题：请根据上述材料，分析该平台在用户运营方面可以采取哪些措施来提高新用户注册量和老用户活跃度。

对于新用户，可以针对三四线城市25-35岁人群，推出更多符合其娱乐需求的内容和活动，如热门综艺互动、小游戏等，吸引他们注册。对于老用户，在一线城市针对年龄偏大的高活跃度用户，提供更多深度知识类内容，如专业讲座、行业分析等，同时可以举办线上线下的知识交流活动，提高他们的活跃度。

11.（15分）材料：某新媒体账号主要发布美食相关内容，粉丝群体以年轻人为主。通过用户画像分析发现，粉丝中女性占比60%，且很多女性粉丝经常分享自己制作美食的照片和心得。

问题：基于此用户画像，该账号在内容创作和运营上可以有哪些优化方向？

在内容创作上，可以增加更多适合女性制作的美食教程，突出女性视角和特色。多展示女性粉丝的美食作品，给予她们更多的曝光和鼓励。在运营上，可以组织女性粉丝专属的美食制作比赛或分享活动，提高她们的参与度和粘性。