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2026招聘广告策划专员试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心是（）

A.创意B.市场调研C.媒介选择D.预算规划

2.以下哪种广告形式属于线下广告（）

A.社交媒体广告B.报纸广告C.搜索引擎广告D.视频网站广告

3.广告定位的首要任务是（）

A.确定目标受众B.突出产品特点C.制定广告策略D.选择广告媒介

4.广告创意的基本原则是（）

A.新颖独特B.成本低廉C.快速制作D.简单易懂

5.广告策划中，市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.广告风格

6.以下哪项不是广告目标的类型（）

A.销售目标B.传播目标C.形象目标D.制作目标

7.广告文案中，最能吸引消费者注意力的部分是（）

A.正文B.标题C.附文D.标语

8.广告效果评估的内容不包括（）

A.传播效果B.销售效果C.制作效果D.社会效果

9.以下哪种媒介的广告传播速度最快（）

A.电视B.广播C.网络D.杂志

10.广告策划的第一步是（）

A.制定广告计划B.进行市场调研C.确定广告主题D.选择广告公司

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标B.广告对象C.广告媒介D.广告预算

2.常见的广告创意方法有（）

A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.模仿法

3.广告文案的构成部分有（）

A.标题B.正文C.标语D.附文

4.广告媒介的选择应考虑的因素有（）

A.目标受众B.广告内容C.广告预算D.媒介特点

5.广告效果评估的方法有（）

A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.对比法

6.广告定位的策略有（）

A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位

7.以下属于网络广告形式的有（）

A.横幅广告B.弹窗广告C.搜索引擎广告D.电子邮件广告

8.广告策划的流程包括（）

A.市场调研B.广告策划C.广告执行D.广告评估

9.广告创意的表现手法有（）

A.夸张B.比喻C.拟人D.象征

10.广告的社会功能有（）

A.传播信息B.引导消费C.促进经济发展D.丰富文化生活

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划只需要考虑广告创意，不需要考虑市场情况。（）

2.广告定位就是确定广告的主题。（）

3.广告文案的标题必须简洁明了。（）

4.网络广告的效果一定比传统广告好。（）

5.广告策划的最终目的是提高产品的销售量。（）

6.广告创意可以脱离产品本身。（）

7.广告媒介的选择只需要考虑成本。（）

8.广告效果评估只需要评估销售效果。（）

9.广告策划不需要制定预算。（）

10.广告的社会效果不重要，只需要关注经济效果。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的主要内容。

答：广告策划主要包括市场调研，了解市场和消费者；确定广告目标，如销售或传播目标；进行广告定位，明确产品位置；制定广告策略，含创意、媒介等策略；编制广告预算；以及进行广告效果评估。

2.广告创意的重要性体现在哪些方面？

答：重要性在于吸引受众注意力，使广告在众多信息中脱颖而出；增强广告的感染力和说服力，让受众更容易接受信息；树立独特品牌形象，加深消费者对品牌的印象；还能有效提升广告传播效果，促进产品销售。

3.如何选择合适的广告媒介？

答：要考虑目标受众，选其常接触的媒介；结合广告内容，如形象宣传选电视，详细信息选报纸；依据广告预算，合理分配资金；同时考量媒介特点，如传播速度、覆盖范围等。

4.广告效果评估有什么意义？

答：能了解广告目标达成情况，判断广告策略是否有效；为后续广告策划提供依据，优化方案；评估投入产出比，合理分配预算；还可发现广告存在的问题，及时调整改进。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论社交媒体广告在当前广告市场中的优势和挑战。

答：优势是精准触达目标受众，互动性强，能及时获反馈，传播速度快、范围广。挑战是信息过载易被忽略，用户注意力分散，平台规则多变，且数据隐私问题受关注，可能影响广告投放。

2.如何通过广告策划提升品牌形象？