2026年品牌经理工作计划模版.docx

2026年品牌经理工作计划模版

一、品牌战略升级与核心目标校准

年度核心目标：以“用户价值深化+市场渗透突破”为双轮驱动，实现品牌认知度同比提升35%（目标覆盖18-45岁核心客群中的60%），用户心智占位从“功能满足”向“情感共鸣+生活方式引领”跃迁；年度品牌健康度指数（综合认知、联想、忠诚度）达8.2分（满分10分），助力主营业务收入增长20%。

战略路径规划：

1.市场环境与用户洞察深化（Q1-Q2）：

-联合市场调研团队，通过定量问卷（样本量≥2万份）与定性深度访谈（覆盖核心城市100组家庭/个体用户），完成“2026年消费趋势与品牌竞争格局”专项研究，重点分