2026年自考专业(营销)考试题库2000道含完整答案【精选题】.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、通过收集已有的公开资料（如行业报告、政府统计数据）进行的市场调研方法是？

A.文案调研法

B.实地调研法

C.实验法

D.观察法

【答案】：A

解析：本题考察市场调研方法的分类。选项A“文案调研法”（又称二手资料调研）是通过收集、整理和分析已有的公开或内部资料（如报告、文献）获取信息，符合题干描述。选项B“实地调研法”需直接与被调查者接触（如问卷、访谈），属于一手资料收集；选项C“实验法”通过控制变量观察因果关系（如A产品与B产品对比）；选项D“观察法”是通过直接观察消费者行为记录数据。因此正确答案为A。

2、品牌资产中，反映消费者对品牌重复购买意愿和忠诚程度的维度是？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产的核心维度。品牌资产包含四个关键维度：知名度（A，消费者识别品牌的程度）、联想（B，品牌在消费者心智中的关联）、忠诚度（C，消费者重复购买和忠诚的意愿）、感知质量（D，消费者对品牌质量的主观评价）。因此正确答案为C。

3、消费者购买决策过程通常不包括以下哪个阶段？（）

A.购后行为

B.信息收集

C.需求确认

D.市场调研

【答案】：D

解析：本题考察消费者购买决策过程知识点。正确答案为D，消费者购买决策过程的标准阶段包括：问题认知（需求确认）、信息收集、方案评估、购买决策、购后行为，共五个环节。D选项“市场调研”是企业层面的市场分析行为，不属于消费者个人决策过程中的阶段。A、B、C均为消费者决策过程的核心阶段。

4、下列哪项属于二手资料在市场调研中的主要优点？（）

A.针对性强

B.数据全面

C.获取成本低

D.时效性高

【答案】：C

解析：本题考察二手资料的特点。二手资料是指已由他人收集、整理并公开的信息（如行业报告、统计年鉴等），其主要优点是获取成本低、收集速度快，且能快速了解宏观市场趋势。选项A“针对性强”是一手资料（如实地调研）的优势；选项B“数据全面”并非二手资料必然特征（可能存在数据过时或与调研主题不匹配的问题）；选项D“时效性高”是二手资料的主要劣势（信息可能已非最新）。因此正确答案为C。

5、品牌资产中，能够直接反映品牌为企业带来稳定收益能力的核心要素是？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

【答案】：B

解析：本题考察品牌资产的核心要素。品牌资产包括知名度、忠诚度、联想、感知质量等。选项A“品牌知名度”是顾客知晓程度，是基础但非核心；选项B“品牌忠诚度”指顾客重复购买的意愿，直接带来稳定销售额和利润，是品牌资产的核心；选项C“品牌联想”是附加联想，影响形象但不直接反映收益；选项D“品牌感知质量”是顾客对质量的评价，影响购买决策但非收益能力核心。

6、消费者在购买决策过程中，对备选产品进行评估并选择的阶段是？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购后评价

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买决策过程知识点。消费者购买决策通常分为五个阶段：①问题认知（意识到需求）；②信息收集（寻找备选方案）；③方案评估（对备选产品进行对比评估）；④购买决策（选择具体产品）；⑤购后评价（评估购买结果是否满意）。C选项“方案评估”正是对备选产品进行评估选择的阶段，A为需求识别阶段，B为信息收集阶段，D为购买后反馈阶段。因此正确答案为C。

7、企业以竞争对手价格为基准，结合自身产品差异化优势制定价格的定价方法属于？

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.价值定价法

【答案】：C

解析：本题考察定价方法的分类，正确答案为C。成本导向定价法（A）以产品成本为核心（如成本+利润）；需求导向定价法（B）基于消费者对产品价值的感知（如高端产品定高价）；竞争导向定价法（C）直接参考竞争对手价格，题干中“以竞争对手价格为基准”符合此定义；价值定价法（D）是需求导向的细分策略，强调以消费者认知价值为定价依据，非独立方法。

8、4P营销组合策略不包括以下哪一项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

【答案】：D

解析：本题考察4P理论的核心构成。4P组合是营销学的基础框架，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。正确答案为D，因为“推广”并非4P的标准组成部分，4P中的“促销”是针对市场传播与沟通的具体策略，而“推广”属于更宽泛的概念（如品牌推广），超出了4P的范畴。A、B、C均为4P的核心要素，产品是基础，价格决定交易条件，渠道解决可及性，均是营销组合的必要组成。

9、某企业推出新产品时，