新版网络广告专题计划书.docVIP

新版网络广告计划书

服装网络广告现在是很常见，qq空间是几乎每个人全部要玩，登录空间以后，空间两旁就有做服装网络广告，很多做服装网站。吃穿是从古到今全部是不变话题。做服装网络策划也是很关键。下面是广告网总结相关服装网络广告策划书：

第一部分：

序言——伴随市场经济飞速发展，女性生活品味、生活质量，正在发生着质飞跃。崇尚人性和时尚，不停塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。这些全部离不开饰物和服装完美结合，但真要搭配适当，衬托出女性美，就是一门艺术。

现就针对年轻女性衣饰搭配推出“衣饰依倩”产品，服装网络广告并对该产品做网络广告策划，其策划包含四大关键部分，分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩和竞争对手广告分析、企业和竞争对手分析)，网络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略)，网络广告实施计划(广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择和对应创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告媒体排期和预算分配)，最终回(自我评价)。

第二部分：市场分析

一：营销环境分析

1：衣饰搭配市场总体规模及消费态势——中国城镇居民衣着消费总支出为3785亿元，比上年增加了13。2%。以此速度推算，到，中国人服装消费将突破6600亿元大关。仅，女性饰品消费量全球超出800亿人民币。据教授估计，到中国女性饰品拥有率将增加由现在5%增到55%以上。需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。中国有13亿人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要6000多件。

2：衣饰搭配市场组成——产品关键针对18-24岁大学女生，使得产品覆盖面有一定局限。现在中国含有世界影响力衣饰行业品牌还极少，而且分布很杂乱，而消费者需求量又很多。专业时尚消费经济圈仍是一个空白，所以衣饰行业发展潜力巨大。

3：岳阳市场上居于关键地位衣饰品牌——韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌；伊可爱，红唇，阿依莲，狐仙；“歌莉娅”“艾格”时尚休闲品牌

二：消费者分析

1：消费者总体优势——现在衣饰行业市场还是一个空白，爱美是年轻女性天性，所以，我相信这个品牌推出后会吸引大批女性喜爱和追棒。

2：衣饰依倩消费者分析——是针对18-24岁年轻女性，其中又尤其重视大学女生消费者需求，其它方面消费者适合满足其要求。重视个人形象和时尚动向，追求个性，中低收入水平大女生。

三：产品分析

1：竞争对手调查——岳阳远黛衣饰经营各类品牌服装、包饰采购和批发，同时自营生产针织/羊毛杉。借助电子商务平台，远黛面向全国各批发商、超市、精品店和各大商场专柜零售商用户，以显著品质和价格优势，打造服装和包饰购销中心。

主营女装品牌有韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌；主营包饰品牌有金利来、意大利全部彭、花花公子、香港万里马、金鱼、哥弟等数百个品牌。售价远低于其它市场批发价，甚至出厂价。

远黛人本着”先忧后乐，团结求索”精神，尽力为您构筑诚信第一网上采购平台！承诺：如非正品，假一罚十！如您对我们产品和服务有任何不满意，请留言给我们，方便我们立即改善，直至您满意为止！

2：市场定位——当今年轻女性搭配不协调，一件得体服装，假如再搭配部分漂亮饰物，会收到相得益彰效果。若没有和服装搭配妥贴，则会适得其反。在这方面能充足展现大学女生性格特征，时尚、青春、激情。现在年轻女性衣橱里，服装和饰品是必不可少“百搭衣饰”，搭配式样多个多样，适合很多场所，时尚、流行搭配能吸引更多人眼光。以全球网民为主。多种活动均在各大站点上公布。

3：商品定位——青春、时尚、激情中低级次。

4：广告定位——时尚、青春、激情韩陆风情

5：广告对象定位——年轻女性(18-24岁)

6：产品生命周期分析——因为关注服装和饰品搭配人群对衣饰新品关注，再加上我在各个博客、站点和口碑相传，使得很多网站和大众媒体全部已提前公布相关衣饰依倩信息，但产品刚刚上市，急需仍处于市场导入期，开拓市场。因为导入市场费用较高，我们需要缩短这一时期，降低导入成本。广告应以提升产品著名度、消费者认知度、使产品快速进入市场为目标，利用开拓性广告策略进行广告宣传活动。

7：产品品牌定位分析——衣饰依倩是由我专门为年轻女性精心打造，帮助年轻女性能够愈加好搭配服装和饰品，颠覆性出色外形设计和相对低调功效设置组合，及其广告口号“展现年轻，展现魅力”。全部传达出一个明确信息——永远年轻青春漂亮，以张扬自我个性和独特品味女性充满难以形容吸引力。以期打破其关键竞争品牌在衣饰市场上领先地位，引领外形独特和创新为关键卖点，对于永远追求最新时尚，女性进入更出