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让你随时脉动回来脉动广告分析演示文稿第1页，共14页。优选让你随时脉动回来脉动广告分析第2页，共14页。一、产品简介脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。其知名度在中国市场很高。脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味，口感清爽，很受消费者的喜爱。可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量。苹果味青柠味橘子味水蜜桃味荔枝味柚子味菠萝味第3页，共14页。二、市场背景1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品的饮用趋势2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的可能；3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本较高4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对青少年的市场上，在“脉动”之前，是一片空白！第4页，共14页。三、产品属性营养元素矿物质：钾、钙维生素B3，参与能量代谢，有效帮助身体释放能量维生素B5，脂肪和糖类转变成能量的必需元素维生素B6，参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白维生素B12，参与体内生化反应，帮助身体造血机能维生素C，帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能第5页，共14页。第6页，共14页。四、营销策略1、市场定位其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。2、线上传播与线下推广3、跟随时代推广4、脉动2014世界杯项目第7页，共14页。五、广告创意1、logo设计整个商标都是用曲线构成的，而且色彩清淡闪亮，字体颜色与脉动饮料包装的颜色接近，背景颜色与脉动饮料的液体的颜色接近。这样的商标设计体现出曲线美以及闪亮、动感，给人活力；也意味着脉动饮料让人活力尽现，发挥出前所未有的力量。第8页，共14页。第9页，共14页。2、脉动、脉动360度李连杰代言3、“斜体”广告创意4、《三国痣》第10页，共14页。