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功能性饮料品牌资产的多维解析与提升策略研究

一、绪论

1.1研究背景

在全球饮料市场的格局中，功能性饮料近年来展现出迅猛的发展势头，已然成为增长速度最快的品类之一。随着人们生活节奏的加快、健康意识的提升以及消费观念的转变，对具有特定功能、能够满足不同场景需求的饮料产品需求日益旺盛。据相关数据统计，2019-2024年期间，全球功能性饮料市场规模从约350亿美元攀升至超过450亿美元，预计到2029年将接近600亿美元，年复合增长率维持在较高水平。北美、欧洲等地区一直是功能性饮料的主要消费市场，在这些地区，消费者对功能性饮料的认知度和接受度较高，市场发展相对成熟。例如在