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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、下列哪项不属于4P营销组合中的产品策略（）

A.产品组合优化

B.品牌形象塑造

C.渠道成员选择

D.包装设计改进

【答案】：C

解析：本题考察4P营销组合中产品策略的范畴。A选项产品组合优化、B选项品牌形象塑造、D选项包装设计改进均属于产品策略（Product）的核心内容，涉及产品本身的设计、组合、品牌管理等。而C选项“渠道成员选择”属于分销策略（Place）的范畴，是针对产品流通路径的管理，因此不属于产品策略，正确答案为C。

2、以下哪项不属于市场营销组合（4P）的基本要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员推销（PersonalSelling）

【答案】：D

解析：本题考察市场营销组合（4P）的核心要素知识点。4P理论明确包含产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个基本要素。选项D“人员推销”属于促销（Promotion）策略的具体手段（如销售人员直接沟通），并非4P的基本要素本身，因此D为错误选项。A、B、C均为4P的核心要素，故正确答案为D。

3、消费者在购买决策过程中，首先需要经历的阶段是？

A.信息收集

B.问题认知

C.购买决策

D.购后评价

【答案】：B

解析：本题考察消费者购买决策过程的阶段。消费者购买决策通常包括5个阶段：问题认知（发现需求，如饥饿感）→信息收集→方案评估→购买决策→购后评价。其中“问题认知”是决策过程的起点，只有意识到需求，才会进入后续环节。选项A“信息收集”是在问题认知之后；选项C“购买决策”是最终选择阶段；选项D“购后评价”是购买后的反馈阶段。因此正确答案为B。

4、消费者在购买决策过程中，首先经历的阶段是？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

【答案】：A

解析：本题考察消费者购买决策流程。消费者购买决策通常分为五个阶段：问题认知（意识到需求存在）、信息收集（寻找解决方案）、方案评估（比较备选方案）、购买决策（选择具体产品）、购后行为（使用与评价）。其中“问题认知”是决策过程的起点，消费者只有先确认需求，才会进入后续环节。因此正确答案为A。

5、品牌资产中，反映消费者对品牌重复购买意愿和忠诚程度的维度是？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产的核心维度。品牌资产包含四个关键维度：知名度（A，消费者识别品牌的程度）、联想（B，品牌在消费者心智中的关联）、忠诚度（C，消费者重复购买和忠诚的意愿）、感知质量（D，消费者对品牌质量的主观评价）。因此正确答案为C。

6、在市场营销观念中，强调“以消费者需求为中心，通过满足需求实现企业目标”的是以下哪种观念？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

【答案】：D

解析：本题考察市场营销观念的核心特征。生产观念以生产效率为中心，忽视消费者需求；产品观念认为“好产品自然畅销”，过度关注产品质量；推销观念依赖主动推销而非需求导向；而市场营销观念强调通过精准把握消费者需求、整合资源满足需求来实现企业目标，是现代营销的核心观念。因此正确答案为D。

7、以下哪项不属于市场细分的有效条件？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可操作性

【答案】：D

解析：本题考察市场细分的基本条件。市场细分是企业将整体市场划分为具有相似特征的子市场的过程，其有效条件需满足：可衡量性（细分市场的规模和购买力可量化）、可进入性（企业有能力进入该市场）、可盈利性（细分市场能带来足够利润）、可区分性（不同细分市场具有明显差异）。选项D的“可操作性”并非市场细分的标准有效条件，更多涉及实施难度，而非市场本身的特征。因此，D选项为错误选项，正确答案为D。

8、企业根据消费者的生活方式、个性、价值观等心理特征进行市场细分，这种细分标准属于？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

【答案】：C

解析：本题考察市场细分的标准。市场细分是企业将整体市场按一定标准划分为不同子市场的过程，常见细分标准包括：地理细分（按地区划分）、人口细分（按年龄、性别、收入等人口特征划分）、心理细分（按生活方式、个性、价值观等心理特征划分）、行为细分（按购买习惯、使用频率等行为特征划分）。题干描述符合心理细分的定义，因此正确答案为C。

9、某产品单位变动成本10元，固定成本5000元，产量1000件，目标利润率20%，成本加成定价法下单价为？

A.15元

B.16元

C.18元

D.20元

【答案】：C