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考研专业课广告学题库及答案

好的，以下是一份包含试题和答案的试卷：

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告学产生于哪个国家？

A.中国

B.美国

C.法国

D.英国

2.广告的核心目的是什么？

A.娱乐

B.教育

C.促销

D.艺术创作

3.以下哪项不是广告的构成要素？

A.广告主

B.广告信息

C.广告费用

D.广告效果

4.广告学的研究对象是什么？

A.广告艺术

B.广告心理学

C.广告活动

D.广告法规

5.以下哪项不是广告的分类方式？

A.按媒介分类

B.按目的分类

C.按形式分类

D.按地域分类

6.广告策划的中心环节是什么？

A.广告创意

B.广告定位

C.广告目标

D.广告预算

7.广告创意的常用方法是什么？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SWOT分析法

D.PEST分析法

8.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投入

B.广告曝光率

C.广告成本

D.广告利润

9.广告伦理的核心是什么？

A.广告创意

B.广告真实性

C.广告美观

D.广告创新

10.广告学的发展趋势是什么？

A.数字化

B.传统化

C.本土化

D.国际化

多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告有哪些功能？

A.传播信息

B.促进销售

C.娱乐大众

D.美化生活

2.广告有哪些类型？

A.产品广告

B.服务广告

C.政治广告

D.公益广告

3.广告策划有哪些步骤？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告创意

D.广告实施

4.广告创意有哪些方法？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.类比法

D.组合法

5.广告效果评估有哪些指标？

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告利润

6.广告有哪些媒介？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

7.广告有哪些要素？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告效果

8.广告有哪些特点？

A.传播性

B.说服性

C.美观性

D.经济性

9.广告有哪些原则？

A.真实性

B.合法性

C.公平性

D.文明性

10.广告有哪些发展趋势？

A.数字化

B.社交化

C.本土化

D.国际化

判断题（每题2分，共20分）

1.广告学是一门独立的学科。（√）

2.广告的唯一目的是促销。（×）

3.广告信息是广告的核心要素。（√）

4.广告策划是广告活动的中心环节。（√）

5.广告创意是广告策划的中心环节。（×）

6.广告效果评估是广告活动的最后环节。（×）

7.广告伦理是广告活动的必要条件。（√）

8.广告学的发展趋势是数字化。（√）

9.广告学的研究对象是广告活动。（√）

10.广告学的研究对象是广告艺术。（×）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告的定义及其功能。

答：广告是以付费方式进行的非个人性质的传播活动，旨在推广商品、服务或观念。其功能包括传播信息、促进销售、娱乐大众、美化生活等。

2.简述广告策划的步骤。

答：广告策划的步骤包括市场调研、广告目标、广告创意、广告实施和广告效果评估。

3.简述广告创意的方法。

答：广告创意的方法包括头脑风暴法、德尔菲法、类比法、组合法等。

4.简述广告效果评估的指标。

答：广告效果评估的指标包括广告曝光率、广告点击率、广告转化率和广告利润等。

讨论题（每题5分，共20分）

1.如何看待广告的利与弊？

答：广告在促进经济发展、传播信息等方面具有积极作用，但同时也可能存在虚假宣传、打扰生活等弊端。因此，应加强广告监管，提高广告质量。

2.如何看待广告的道德问题？

答：广告应遵循真实性、合法性、公平性、文明性等原则，尊重消费者权益，维护社会公德。

3.如何看待广告的数字化趋势？

答：广告的数字化趋势是不可避免的，数字广告具有传播速度快、互动性强、效果可测等特点，将成为未来广告发展的重要方向。

4.如何看待广告的未来发展趋势？

答：广告的未来发展趋势是数字化、社交化、本土化、国际化，同时，广告将更加注重个性化、精准化、互动化，以更好地满足消费者需求。