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市场调研期末考试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调研的目的是什么？()

A.确定市场趋势

B.提高产品质量

C.了解消费者需求

D.降低生产成本

2.以下哪项不属于市场调研的类型？()

A.定量调研

B.定性调研

C.实验调研

D.质量调研

3.在进行市场调研时，以下哪项是最常用的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

4.市场细分是指什么？()

A.确定市场总体规模

B.根据消费者特征划分市场

C.制定市场进入策略

D.评估市场占有率

5.以下哪项不是市场调研中的关键变量？()

A.消费者购买力

B.产品质量

C.竞争者策略

D.天气状况

6.什么是市场渗透策略？()

A.增加市场份额

B.新产品开发

C.市场多元化

D.市场退出

7.以下哪项不是市场调研报告的内容？()

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.风险评估

D.营销策略

8.市场调研对企业的决策有何影响？()

A.提高生产效率

B.降低运营成本

C.改善产品质量

D.以上都是

9.市场调研中的“SWOT分析”指的是什么？()

A.市场机会分析

B.竞争对手分析

C.企业优势与劣势分析

D.营销策略分析

10.市场调研中的“焦点小组”是什么？()

A.问卷调查

B.访谈

C.焦点小组讨论

D.观察法

二、多选题(共5题)

11.市场调研的主要目的是什么？()

A.了解市场需求

B.评估竞争环境

C.提高产品销量

D.确定市场趋势

12.以下哪些是市场调研的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.市场实验

13.市场细分通常基于以下哪些因素？()

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

14.以下哪些是市场调研报告的主要内容？()

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.市场趋势预测

D.营销策略建议

15.以下哪些是市场调研中SWOT分析的内容？()

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

三、填空题(共5题)

16.市场调研中的“市场细分”是指根据消费者的哪些特征将市场划分为不同的部分？

17.在进行市场调研时，收集数据的基本方法之一是问卷调查，其中常用的问卷设计方法包括__和__。

18.市场调研的最终目的是为企业的哪些决策提供支持？

19.在市场调研中，SWOT分析是一种常用的分析工具，其中“T”代表的是__。

20.市场调研通常分为定量调研和__。

四、判断题(共5题)

21.市场调研是确定企业产品需求量的唯一方法。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的心理因素来划分市场的。()

A.正确B.错误

23.市场调研的结果总是准确的，可以直接用于企业决策。()

A.正确B.错误

24.定性调研比定量调研更适用于所有市场研究。()

A.正确B.错误

25.市场调研中的“SWOT分析”可以完全消除企业的风险。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明市场调研在企业发展中的作用。

27.市场细分有哪些常见的标准？请举例说明。

28.在市场调研过程中，如何确保问卷设计的有效性？

29.简述市场调研中的“SWOT分析”如何帮助企业制定战略。

30.市场调研中的定性调研和定量调研有哪些区别？

市场调研期末考试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场调研的主要目的是为了深入了解消费者的需求，以便企业能够更好地满足市场需求。

2.【答案】D

【解析】市场调研通常分为定量调研、定性调研和实验调研，质量调研不是市场调研的类型。

3.【答案】D

【解析】市场调研中，问卷调查、访谈和观察法都是常用的数据收集方法。

4.【答案】B

【解析】市场细分是指根据消费者的不同特征，将市场划分为不同的细分市场。

5.【答案】D

【解析】在市场调研中，消费者购买力、产品质量和竞争者策略是关键变量，而天气状况通常不是直接的关键变量。

6.【答案】A

【解析】市场渗透策略是指通过增加现有产品或服务的市场份额来提高市场占有率。

7.【答案