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广告学考试题目及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的传播过程包括哪些环节？()

A.创意、策划、制作、发布、反馈

B.制作、发布、反馈、策划、创意

C.发布、策划、制作、创意、反馈

D.创意、制作、发布、反馈、策划

2.以下哪个不是广告的职能？()

A.促销

B.传播

C.策划

D.研究

3.广告创意的核心是？()

A.广告口号

B.广告画面

C.广告文案

D.创意策略

4.广告定位的原则不包括以下哪一项？()

A.独特性

B.可信性

C.适应性

D.竞争性

5.广告效果测量的目的是什么？()

A.评估广告创意

B.了解广告传播效果

C.评估广告成本效益

D.以上都是

6.以下哪个不是广告媒体选择的依据？()

A.目标受众

B.广告费用

C.广告创意

D.媒体覆盖面

7.网络广告与传统广告相比，最大的优势是什么？()

A.成本低

B.覆盖面广

C.互动性强

D.制作周期短

8.广告法规定，广告应当真实合法，不得含有哪些内容？()

A.欺骗性内容

B.损害社会主义道德风尚的内容

C.违反国家法律法规的内容

D.以上都是

9.广告创意的基本原则不包括以下哪一项？()

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意吸引力

D.创意复杂性

10.广告策划的主要内容包括哪些？()

A.广告目标、广告策略、广告创意、广告媒体、广告预算

B.广告创意、广告媒体、广告预算、广告目标、广告效果

C.广告目标、广告策略、广告媒体、广告预算、广告效果

D.广告创意、广告策略、广告媒体、广告预算、广告口号

二、多选题(共5题)

11.广告策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意设计

E.选择广告媒体

F.广告预算

12.以下哪些是广告创意的要素？()

A.创意概念

B.创意表现

C.创意风格

D.创意技巧

E.创意预算

13.广告媒体选择的考虑因素有哪些？()

A.目标受众

B.媒体成本

C.媒体覆盖范围

D.媒体影响力

E.媒体发布时间

14.广告效果测量的方法有哪些？()

A.观众调查

B.销售分析

C.媒体审计

D.广告回忆测试

E.广告认知测试

15.广告的职能包括哪些？()

A.促销

B.传播

C.教育公众

D.娱乐

E.建立品牌

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行__。

17.广告创意的核心是__。

18.广告媒体选择的依据之一是__。

19.广告效果测量的一个重要指标是__。

20.广告定位的目的是使产品在消费者心目中占据__。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的最终目的是直接销售产品。()

A.正确B.错误

22.广告创意的唯一目标是吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

23.广告媒体选择的唯一标准是广告费用的多少。()

A.正确B.错误

24.广告定位是针对广告创意的。()

A.正确B.错误

25.广告效果测量可以通过市场调研来实现。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本步骤。

27.为什么广告创意在广告活动中至关重要？

28.广告定位的作用是什么？

29.如何进行有效的广告媒体选择？

30.广告效果测量有哪些主要方法？

广告学考试题目及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告的传播过程一般包括创意、策划、制作、发布和反馈五个环节。

2.【答案】D

【解析】广告的职能主要包括促销、传播、教育和娱乐，而研究不属于广告的职能。

3.【答案】D

【解析】广告创意的核心是创意策略，它决定了广告的整体风格和传达效果。

4.【答案】D

【解析】广告定位的原则包括独特性、可信性和适应性，竞争性不属于广告定位的原则。

5.【答案】D

【解析】广告效果测量的目的是评估广告创意、了解广告传播效果以及评估广告成本效益。

6.【答案】C

【解析】广告媒体选择的依据主要包括目标受众、广告费用和媒体覆盖面，广告创意不是选择媒体的依据。

7.【答案】C

【解析】网络广告与传统广告相比，最大的优