酒类专业策划案.doc

“金眠酒”策划方案

第一部分：基础概念创意和分析

一、产品名称：(金眠酒)

品名基础含义：金，在中国民俗文化里，通常是指最好东西，金色，金子般，在应用方面如金品、金报。《辞海》里说：金…….其寓意泛指上等品质。眠，顾名思义，实指睡觉，是中国对睡觉最传统称呼，古文上常说“眠床”就是指睡觉意思。金眠，隐指金色睡眠。而睡眠成为金子通常，就意味着睡眠质量很高。让消费者从品名上就能发生出一个联想；

二、使用商标：(金眠牌)

实现产品名称于使用商标得统一。在应用上，不再出现尤其标志。只是“金眠酒”三个字（名称），在“金眠”两字得后边打上“R”。在以后联合应用上，就是“金眠酒”，落款