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2026年内蒙古事业单位招聘考试（市场营销）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共20题）

1、某奶茶品牌通过分析消费者年龄、性别和消费习惯，将市场划分为不同群体，这种市场细分方法属于（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

A.按地区划分

B.按人口统计特征划分

C.按生活方式划分

D.按消费行为划分

2、根据4P理论，产品策略的核心是（）。A.制定合理价格B.优化销售渠道C.设计优质产品D.加强促销宣传

A.成本定价

B.产品研发与定位

C.渠道建设

D.广告投放

3、消费者在购买决策中，受个人偏好影响最大的阶段是（）。A.问题识别B.信息搜索C.方案评估D.购后行为

A.需求产生

B.收集资料

C.比较选择

D.满意反馈

4、某手机品牌推出限量版联名款，其定价策略属于（）。A.成本导向定价B.竞争导向定价C.市场导向定价D.心理定价

A.按成本加成定价

B.对标竞品价格

C.基于市场需求定价

D.利用价格心理暗示

5、下列哪项是品牌资产的核心要素（）。A.知名度B.客户忠诚度C.市场份额D.营销费用

A.广告曝光量

B.复购率

C.用户黏性

D.年度推广预算

6、某企业通过短视频平台与KOL合作推广新品，其渠道策略属于（）。A.传统线下渠道B.数字化渠道C.分销渠道优化D.直复营销

A.实体店销售

B.电商平台+社交媒体

C.优化经销商网络

D.电话营销+邮件

7、产品生命周期中，企业应推出新产品以应对衰退期的策略是（）。A.改进产品功能B.扩大市场份额C.提高产品价格D.放弃市场

A.升级迭代

B.促销冲量

C.捆绑销售

D.停止生产

8、某咖啡店通过会员积分系统提升复购率，这属于（）营销工具。A.人员推销B.公共关系C.销售促进D.品牌形象

A.导购员推荐

B.媒体曝光

C.优惠券/积分

D.企业社会责任

9、消费者在社交媒体分享产品体验，这种行为属于（）的影响。A.从众B.权威C.参照D.说服

A.群体压力

B.专家背书

C.熟人推荐

D.广告说服

10、某电商采用大数据分析用户浏览记录，实现精准推荐，其营销技术属于（）。A.市场调研B.消费者画像C.渠道管理D.库存控制

A.问卷调查

B.用户行为分析

C.物流优化

D.供应商协调

11、在市场营销中，4P理论中的产品指的是（）

A.客户关系管理

B.物流运输渠道

C.产品设计、功能等核心价值

D.售后服务流程

12、消费者购买决策过程中，认知阶段的主要任务是（）

A.比较不同品牌的价格

B.确认产品是否符合个人需求

C.联系销售客服咨询详情

D.做出最终购买决定

13、内蒙古某乳企推出草原生态牧场系列产品，主要运用了哪种市场细分策略？（）

A.人口统计细分

B.地理细分

C.行为细分

D.心理细分

14、某手机品牌在社交媒体发起旧机换新活动，这属于营销组合中的（）

A.价格策略

B.渠道策略

C.推广策略

D.产品策略

15、下列哪项属于市场调研的定量分析？（）

A.消费者满意度访谈

B.销售额占比统计

C.消费者购物动机问卷

D.竞品包装设计观察

16、品牌定位中差异化的核心目标是（）

A.降低生产成本

B.提升消费者认知度

C.扩大销售渠道

D.增加广告投放量

17、内蒙古某牛肉干企业通过电商平台进入全国市场，属于（）

A.垂直营销渠道

B.混合渠道

C.线上直营渠道

D.线下分销渠道

18、某奶茶店推出第二杯半价活动，其营销学理论依据是（）

A.稀缺性原理

B.损失规避理论

C.从众效应

D.预付折扣理论

19、内蒙古呼伦贝尔草原旅游季，某景区推出冬季冰雪体验项目，属于（）

A.产品生命周期延长

B.产品线扩展

C.品牌延伸

D.季节性调整

20、某企业通过大数据分析用户行为，实现精准推送广告，这属于（）

A.传统营销理论

B.数字化营销

C.关系营销

D.网络营销

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共10题）

21、在4P营销组合理论中，以下属于核心要素的是（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

22、市场细分中的地理因素包括（）

A.气候条件

B.城市规模

C.文化差异

D.经济水平

23、消费者决策过程中