《跨境电子商务数据分析》课件——认识行业集中度.pptxVIP

跨境电子商务数据分析

【计算行业集中度】

一、认识行业集中度

行业集中度，又称为行业集中率或市场集中度，是对整个行业市场集中度和市场势力测量的重要量化指标，可以反映某个行业的饱和度、垄断程度，一般通过赫芬达尔指数（HHI）来反映，该指数需要取得竞争对手的市场占有率。该指数在1/n-1之间变动,指数的数值越小，说明行业的集中度就越小，趋于自由竞争。

二、行业集中度计算

假设某行业市场共有5家企业，分别计算出5家企业的市场份额平方值之后，将市场份额平方值相加，即可得出该行业的赫芬达尔指数。

通过计算的赫芬达尔指数可知，该行业的集中度即HHI=0.2236，HHI值越大，表明行业集中度越高。当行业处于完全垄断时，HHI=1。

需要明确的是，该指数对规模较大的企业的市场份额反映比较敏感，而对众多小企业的市场份额小幅度的变化反映很小。此外，该指数可以不受企业数量和规模分布的影响，可较好地测量行业集中度的变化情况。

三、电商行业集中度分析

电商企业在进行行业集中度分析时，可通过交易指数拟合交易金额，据此计算出各自的市场份额（交易指数占比），并进一步完成行业集中度的计算。

如图为生意参谋中女装排名靠前品牌的交易指数。

行业集中度分析

随后将采集的数据整理到Excel表格中，并按照赫芬达尔指数的计算步骤完成行业集中度的测算

通过计算出的数据可知，女装的行业集中度为0.022048876，说明该行业集中度较低，并未被垄断，电商企业可以进入该行业。

实训任务：测算分析女装行业集中度HHI

下载并打开源数据：女装35个品牌交易指数源数据表格；

计算步骤提示：

（1）根据品牌交易指数测算各品牌在女装市场中的市场份额（交易指数代表交易金额，交易金额在总市场金额中的占比代表各自品牌在市场中的份额）；

（2）计算各品牌市场份额的平方值；

（3）对所有品牌市场份额平方值求和。

实操时间：25分钟