XX公司在直播带货研究.pdf

摘要

近年来，网络直播带货越来越受到消费者的关注。网络主播在直播平台中对促进商品

买卖起着重要作用，那么什么主播特质会对消费者购买意愿产生影响，这等待着学者们探

索。对此，本文以XX公司的主播为研讨对象，基于感知价值理论，讨论在快手直播平台

中XX公司旗下的主播特质对消费者购买意愿的影响。本研究运用SPSS和EXCEL分析工具

进行样本、信效度分析和模型建立，用实证方法对模型和假设进行了测验。以定性研究和

定量研讨相结合的形式，依据主播个人特质，在文献回顾和实际观测的基础上，将主播特

质分为互动性、可信性、吸引力、产品涉入度四个维度，通过回归分析证明了主