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江苏省普通高校对口单招文化统考

市场营销专业综合理论试卷

本试卷分为第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷l页至4页，第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。

第Ⅰ卷（共84分）

注意事项：

1．答第Ⅰ卷前，考生务必按规定规定填写答题卡上的姓名、考试证号。

2．必须用2B铅笔将答题卡上相应选项的方框涂满、涂黑；如需改动，请用橡皮擦洁净后，再选涂其余答案。答案不涂写在答题卡上无效。

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个对的答案）

1．影响营业利润的因索是

A．营业外收入B．投资收益C．所得税费用D．营业外支出

2．动态会计要素是

A．资产B．负债C．全部者权益D．收入

3．公司购置材料收到的增值税专用发票是

A．外来原始凭证B．自制原始凭证

C．累计原始凭证D．汇总原始凭证

4．预付货款业务量不多的公司，可不设立“预付账款”账户，在预付货款时，直接记人

A．“应收账款”账户的借方B．“应收账款”账户的贷方

C．“应付账款”账户的借方D．“应付账款”账户的贷方

5．公司收到投资者投入设备一台，原价60000元，已提折旧5000元，双方协议价50000无，则实收资本账户贷方登记的金额为

A．60000元B．50000元C．10000元D．55000元

6．公司从职工工资中扣除的个人所得税应贷记的账户为

A．应付职工薪酬B．应交税费一应交个人所得税

C．银行存款D．其余应收款

7．“大市场营销”理论形成于市场营销学的

A．形成阶段B．应用阶段C．变革阶段D．成熟和创新阶段

8．认为“公司营销是一个与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程”，这体现的营销观念是

A．直复营销B．关系营销C．整合营销D．绿色营销

市场营销专业综合理论试卷第1页（共16页）

9．对于问题类中有希望转为明星类的单位，宜采取

A．拓展战略B．维持战略C．收割战略D．放弃战略

10．将市场划分为消费者市场和生产者市场，这么的划分依据是

A．购置者的需求和行为动机B．产品形态

C．竞争限度D．产品特点

11．某轮胎公司在生产者市场上，拥有军用、民用两个细分市场，该公司市场细分的依据是

A．用户规模B．用户地理位置

C．最终用户D．用户购置状

12．在一定的业务量范围内，保持不变的是

A．总固定成本、单位变动成本B．单位固定成本、总变动成本

C．总固定成本、总变动成本D．单位固定成本、单位变动成本

13．“沙市曰化活力28”采取的品牌策略是

A．个别品牌B．单一品牌C．分类品牌D．公司名称加个别品牌

14．一个公司全部产品线中产品项目标总和称为该公司产品组合的

A．广度B．长度C．深度D．关联性

15．在地区性定价中，有可能失去周边客户的定价方法是

A．FOB原产地定价B．统一交货定价C．区域定价D．基点定价

16，特许经营组织属于垂直一体化分销系统中的

A．公司系统B．管理系统C．协议系统D．混合系统

17．消费者或客户假如对某商品的结识已经进入确信阶段，那么公司首选的促销方式是

A．广告B．人员推铛C．营业推广D．宣传报道

18．在某些商场、餐馆里经常会看到“小心台阶”、“当心地滑”等温馨提醒，这体现出经营者考虑了消费者的

A．安全保障权B．知悉真情权C．维护尊严权D．监督批评权

19.12月初王女士从商场买回一个高压锅。月底使用时，因产品质量不合格发生爆

炸，王女士被烫伤，承担第一赔偿责任的是

A．生产厂家B．供应商C．商场D．消费者协会

20．以关境为原则划分和记录的进出口贸易称为

A．过境贸易＆易货贸易C．总贸易D．专门贸易

21．受盘人对