健康类电视节目在社会化媒体上传播探析.pdfVIP

健康类电视节目在社会化媒体上传播探析.pdf

健康类电视社会化探析

◆

近年来，在公共卫生领域，健康成为一个重要的议2.类健康新的运营理念

题。健康是指在、人际、组织和大众中将健康在快餐文化盛行的互联网社会，人们更倾向于利用

的相关内容进行的行为。健康类电视也通过新碎片化时间获取信息，而在社会化上的类健

的方式，为民众了培养其健康素养所需的基本卫康具有短平快等特点，恰好可以满足用户对于碎片化

生信息和服务，国内外在健康领域新应用方面也做信息的获取需求。社会化基于节点进行，当受众

出了很多尝试。将其认为有价值的信息转发到其社交圈时，又能够引起

随着类健康新应运而生，健康类电视内容的新一波。

作为主要的内容，成为在新的现象凸显。在推广增长期，平台初具规模，拥有了一定的

类健康新的主要优势在于碎片化。其生用户积累。在此阶段，不断积累的用户才能达到一个增

产流程简单化，制作门槛低，将简单化，长的状态。因此，最重要的就是对现有用户的。要

效果更佳，因此，其电视被剪短，用户只需要花费几和受众保持良好互动，既可以在评论区回复用户的留

分钟就可以了解内容。社会化作为社会大众言，也可以在电视中提出问题。在推广稳定期，用户增

应用最为广泛的互联网，植入了大量短内长基本稳定，这个时候在运营中就需注重细节。例如查

容，因此从社会化视角来分析健康类电视具看用户活跃时间段，以此来获得更高的接受度。还可以

有较强的现实意义。根据用户的类别来对用户进行划分，贴上，进行有

针对性的推送。

一、类健康新的运营基础及理念

二、类健康新的特征

1.类健康新的运营基础

截至2017年12月,网络用户规模达5.79亿，社会1.多层次：主体助力健康

化的使用率也呈上升趋势。随着的碎片化与私近年来，多层次的类健康新主体开启

人化、移动终端的便利化，电视在社会化上以了很多新的机会、应用场景。各类新的承载类的社

类无疑是方式。目前类健康新最会化平台纷纷涌入，助力健康。公共医疗机构、

主要的信息，大部分是的健康栏目和专业健传媒组织、个人并重的多层次局面已然形成。这些新

康。其中，专业健康是依托于专业性较强的，平台通过不同元素的融合，在形态特征上各有特点，

专业的医疗鉴定，更具有专业性和实用性。但目前健也体现到类健康新的之中。

康的内容大部分还是简单的图文展示，内对于电视来说，类健康新主体主

容相对不足。要分为和医生的自平台。前者主要

类健康新拥有一套固定的业内评估系统。目的是为用户医学知识，而后者则是开展“自查+问

对类健康新而言，可选取的题材资源较多，易于诊”的医疗健康，直接面向受众。