标签化：从“网红爆款”到“轻奢”标签溢价现象探讨.pdfVIP

成抬价新？“刺客”可休矣！

一模一样的餐盘，打上“爆款”“INS风”等，标价就翻

一番；同样的保温箱，写着“轻奢”“复古”的比写着“长效保

温”“冷藏便携”的标价贵了3倍多。近来，有消费者网购时发现，

相较于体现商品功能的，以产品功能之外的氛围、观感、体验

等相关内容为的商品往往标价更高化销成为一些商家变

相抬价的新。

商品，通常用于介绍商品功能、用途、风格等属性，初衷是

在网购平在网购平

为了帮助消费者通过搜索精准匹配到所需要的产品。在网购平

台，搜索流是流量的重要这意味着，样的商品，使用

不的，就可能带来不同的由此不难理解，商家为何纷纷在

优化商品上下功夫。比如露营走红后，某购物平台今年4月以来

的露营产品搜索量同比增长145％，户外折叠椅也随之贴上“露营”标

签，野餐垫也加上了“露营”。

商家打出特定吸量，本是正常策略，无可厚非。“复

古”“INS风”“爆款”等，折射消费者在产功能之外，

对审美价值的更追求，也是对市场的客观反映。但在激烈的流量争

夺中，类似词义模糊宽泛，缺少界定，给了某些商家可

乘之机。有商家牵强附会，罔顾商品属性，动辄给商品贴上七八个标

签；还有商家借机抬价，利用不同类型进行差异化，用“轻

奢”“氛围感”等匹配力更强的消费群体，将普品高价

卖出。类似行为，不仅有违使用的初衷，也消费者权益，

更不利于平台算法发挥正向作用，长此以往会扰乱市场秩序

买商品不是买，的出平台在设置上的

管理。商家利用蹭热度、乱定价的行为，平台不妨

定明确的使用规范，提高精准度和度；还可以进步

优化算法，在展示符合搜索关键的商品同时，展示同类商品，

为消费者选购比价便利让品质、服务与价格相匹配的商品得到

展示，给予消费者充分的选择空间，才能好公平秩序，得

消费者信任

近段时间以来，无论“雪糕刺客”还是“文具刺客”，其中

出的一个问题都指向价格，不标示或显著弱化标示商品价格，在

不标示或显著弱化标示商品价格，在不标示或显著弱化标示商品价格，在

定程度上对消费者形成价格同样，为了量、蹭热度，胡

乱标示或过度标示商价格，致使现价格畸形等情况，是另

种形式的“刺客”。价格法也早有明确规定，经营者定价，应当

遵循公平、合法和诚实信用的原则。因此，不管何种产、何种销售

，在定价、销、标示等问题上，必须要做到公开透明、合理合

法

网络经济、商品经济是诚信经济、经济少点套路、多些诚

意，少点陷阱、多些质服务，是商家和平台的本心所在，以此

才能赢得美誉度和信誉度（via评论）

“轻奢”“复古”“商务风”，

成精准收割消费者的利器？

同一类型、同一尺寸、同一材质的餐盘，加上“爆款”“ins

风”“牛排盘”等，标价就翻倍；同样是保温箱，“轻奢”“复

古”“商务风”的产品总是卖得更贵……近日，不少消费者吐槽在购

物过程中发现的商品猫腻。发现，用来帮助消费者细化

商品分类的各类，成为商家变相抬价的新。

消费者在平台上购物时，往往会通过输入