标志设计原则与艺术表现：从抽象到文化差异探讨.pdfVIP

抽象型标志

（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。图例为：南斯

拉夫贸易公司标志[*]

字图型标志（特点：运用广泛、速度快。图例为：铁路标志[*]（此处点一句中

国铁路路徽的异曲同工之妙）

以上认识了标志的类别，但怎样区分标志设计的优劣，是否需要有一种评判的

呢？而这种也正是标志设计必须遵循的基本原则。只有在创作中遵循了这些原则，支委

会符号人们的一种普遍的审美，同时，也才能够符合人们的审美，给人以美的愉

悦和享受。

3．标志设计的主要原则

简：简明易认，一目了然（采用百氏可乐饮料公司标志的五次来说明标志设计从繁

到简的过程）[*]

准：内容准确、形象直观（某建筑公司标志）[*]

奇：独树一帜、不能采用几幅典型的标志图说明）[*]

美：符合美的规律、符合大众普通的审美

4．标志设计的表现方式

在史上有众多的流浪汉形象，然而，大家可曾想过：为什么这众多的形象中只有卓

别林留有给我们一种卓而不群的感受呢？即在于它独特的形象设计和别具风格的艺

术表达方式。相同的内容，不同的表达，即可产生风格迥异的效果。同样，既然标

志设计是设计，那么它应运用一些基本的表现方式。下面介绍几种常用的方式。

这两幅标志设计的构图特点正反映了两种不同民族文化观。我们知道，在漫漫的

长河中，不同的民族史造了不同的民族性格，而不同的民族性格又滋养了不同的民族文化底

蕴。大家知道，法国是一个崇尚浪漫、追求自由的民族，柔情似水、恬淡无求的他们至为崇

敬的人生境界。这点恰与德意志民族形成了反差。德国人的热烈奔放是举世著名的，

威武刚劲，执著不息构成了德意志民族性格的全部。曾获得1915年文学奖的《约翰。

克里思朵夫》中的主人公，一个在德国本土取得突出成就的音乐家，当他来到巴黎试图取得

更高的发展时，其作品却无论如何也得不到法国音乐界的认同，很简单，因为德国民族的

直线条抒情方式的狂热猛烈地击打着法国人的柔弱纤细的内心，他们受这种近似于虐杀

的的心灵的摧残。这就是民族性格差异造成的理解的反差。由此可知，强调线条的

翻复，在起伏波动的线条中体现法国人的多情与灵动。不同的民族文化背景创造了风格迥异

的，但给人的却同样都是美的享受。①①

（三）用提问的形式使学生加深对知识部分的理解

（此处采用几个国家的标志让学生分析判断类别及表现方式）[*]着重介绍中

国新标志[*]（让学生通过新旧两幅标志的对比体会标志创作的演变规律）

标志说明：①在创作构思上，作者突出了标志设计的民族性特点，它以固

有民族图腾形象之一“凤凰”作为构图的主体，体现出传统文化的血脉滋润与独特内涵。

②从造型特点上看，具有极强的现代设计意识，完全符合上述标志的现代设计原则。是一幅

传统民族文化与现代美原则和谐统一的杰作。

（学生运用所学知识赏析几幅优秀作品）

A．铁路标志介绍：[*]①“工人”点明铁路行业之属性，即铁路是属于工人的，

而工人又是国家的主人，它洋溢着铁路工人当家作主的自豪感责任感。

②“人工”：在建国初期，处于一穷二白的，而这一标志的含义恰在说明广大铁路工人

乃至人民勇于战天，不畏艰难险阻，誓与“天公”一比高的豪迈之气，歌颂了

“人”改造自然的力量和精神。

③在具体形象上，“工”字取铁轨横截面之形，整个构图外形上组成了一个完整的火车头形

象，它夺面而来，蕴含了磅礴的气势，孕育着无穷的力量。

可以这样说，这幅作品，它构思精巧，构图精美、意蕴深刻。它虽创作于50年代，用当时

的衡量，实属佳作；即使放在今天，它依然不失为一幅极具现代设计意识的、不可

多得的典范性作品，具有级高的价值。

（四）指导学生分析标志设计的构思过程

（通过自己设计的心理门诊标志和自己家乡的干白葡萄酒标