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数据中台驱动下的消费品个性化定制体系构建研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

数据中台相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1数据中台概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2数据中台架构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3数据中台核心功能模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.4数据中台与个性化定制的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

消费品行业个性化定制需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1消费品市场需求特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2个性化定制发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3个性化定制的关键影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.4个性化定制面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

数据中台驱动的个性化定制体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1个性化定制体系框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2数据中台在定制体系中的角色定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3数据采集与整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4数据分析与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.5定制化产品推荐机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.6体系实施的技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

个性化定制体系运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.1客户数据管理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2产品定制流程优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.3供应链协同管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.4客户体验提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.5模式落地与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.1案例选择与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.2数据中台建设实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

6.3个性化定制成功要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

6.4案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

1.内容概览

2.数据中台相关理论基础

2.1数据中台概念解析

（1）数据中台的定义

数据中台（DataMiddlePlatform）是企业数字化转型的重要组成部分，它通过对海量数据的采集、汇聚、治理、存储、分析和应用，实现数据的集中管理和共享，为业务部门提供统一的数据服务接口。数据中台的核心思想是将数据视为企业的核心资产，通过技术手段将数据转化为可驱动业务的洞察力，从而提升企业的决策效率和业务创新能力。

数据中台可以看作是一个数据层面的”中枢神经”，它连接着数据源和数据消费者，通过数据层、业务能力层和应用层三层的架构设计，实现数据的统一管理和服务。具体而言，数据中台的结构可以分为以下几个关键部分：

数据资源层：负责数据的采集和存储，包括结构化数据、半结构化数据和非结构化数据。

数据服务层：提供数据治理、数据建模、数据计算等基础服务。

数据应用层：面向业务场景提供数据应用，如内容table_id

数据中台的关键特征

描述

数据统一管理

将企业内部分散的数据进行整合，打破数