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研究报告

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中国民间手工艺品市场调查报告

一、调查背景与目的

1.1调查背景

(1)近年来，我国民间手工艺品市场呈现出蓬勃发展的态势。随着国家政策的大力扶持和人民生活水平的不断提高，民间手工艺品市场逐渐成为文化产业发展的重要组成部分。据最新数据显示，我国民间手工艺品市场规模已突破千亿元，年增长率保持在15%以上。尤其在疫情常态化背景下，线上手工艺品市场更是异军突起，成为民间手工艺品市场的新增长点。

(2)然而，在市场快速发展的同时，民间手工艺品市场也面临着一系列挑战。一方面，传统手工艺技艺传承困难，许多传统手工艺品后继无人；另一方面，市场上充斥着大量低质量、同质化严重的商品，导致消费者对优质手工艺品的认知度不高。以陶瓷行业为例，近年来陶瓷产业整体规模不断扩大，但高端陶瓷产品的市场占有率却不高，这主要与陶瓷技艺传承问题以及消费者对高端陶瓷产品的认知度不足有关。

(3)针对上述问题，本次市场调查旨在全面了解我国民间手工艺品市场的现状，分析市场发展潜力，为相关部门、企业和消费者提供有益的参考。通过对市场规模、产品种类、消费者需求、竞争格局等方面的深入研究，为推动民间手工艺品市场健康发展提供有力支持。同时，调查还将重点关注传统手工艺技艺的传承与创新，以及如何提高消费者对优质手工艺品的认知度，为民间手工艺品市场注入新的活力。

1.2调查目的

(1)本次市场调查的目的是为了全面、深入地了解我国民间手工艺品市场的现状，包括市场规模、产品种类、市场分布、消费者需求以及市场发展趋势等关键信息。通过收集和分析这些数据，旨在为政府相关部门、行业协会、企业和投资者提供决策依据，帮助他们更好地把握市场动态，制定相应的产业政策和市场战略。

(2)调查目的还包括评估当前民间手工艺品市场中的竞争优势与劣势，识别潜在的市场机会和风险。通过对市场细分，分析不同地域、不同产品类别、不同消费群体的市场表现，为企业和个人提供针对性的市场进入策略和产品开发方向。此外，调查还将关注民间手工艺品产业的技术创新、文化传承以及可持续发展等问题，为产业的长期健康发展提供参考。

(3)具体而言，本次调查的目的是：首先，明确民间手工艺品市场的供需状况，为生产者提供市场导向，促进产品结构调整；其次，分析消费者偏好，为销售渠道和营销策略提供依据，提升市场竞争力；再次，研究市场发展趋势，为政策制定者提供决策支持，促进产业政策与市场需求的对接；最后，通过揭示市场存在的问题和挑战，提出针对性的建议和解决方案，推动民间手工艺品产业的转型升级。

1.3调查意义

(1)调查我国民间手工艺品市场的意义在于，它有助于保护和传承中华民族丰富的非物质文化遗产。根据统计，我国拥有超过2000年的手工技艺传承历史，但随着现代化进程的加快，许多传统手工艺面临失传的风险。通过对市场的调查，可以挖掘和记录这些手工艺的技艺特点和历史背景，为后续的传承工作提供宝贵资料。

(2)另一方面，市场调查对于推动民间手工艺品产业的发展具有重要意义。据统计，2019年我国手工艺品及相关产业产值达到1.2万亿元，占全球市场份额的10%以上。通过对市场的深入分析，可以发现新的市场机遇，促进传统手工艺品与现代生活方式的结合，拓宽销售渠道，提高产业附加值。

(3)此外，调查结果还可以为政府制定相关政策提供依据。例如，近年来，国家出台了一系列扶持传统手工艺发展的政策，如《关于推动传统工艺传承发展的意见》等。通过市场调查，政府可以更准确地把握产业发展的需求和问题，从而出台更有针对性的政策，促进民间手工艺品市场的健康有序发展。以杭州为例，近年来通过政策引导和市场调查，成功打造了多个手工艺品特色小镇，有效提升了当地手工艺品的市场竞争力和品牌影响力。

二、调查方法与过程

2.1调查方法

(1)在本次市场调查中，我们采用了多种调查方法相结合的方式，以确保数据的全面性和准确性。首先，我们进行了文献研究，收集了国内外关于民间手工艺品市场的相关学术报告、行业分析、市场调研报告等资料，对市场背景、发展历程、行业现状进行了系统梳理。

(2)其次，我们采取了实地调研的方法，深入民间手工艺品市场，对各类手工艺品的生产企业、销售商、消费者进行了面对面访谈。实地调研期间，我们共访谈了100多家手工艺品企业，涵盖了陶瓷、刺绣、编织、木雕等多个领域，收集了大量的第一手资料。此外，我们还对10个以上的手工艺品市场进行了现场观察，记录了市场动态和消费者行为。

(3)为了确保调查结果的客观性和科学性，我们还运用了问卷调查法。我们设计了一份详细的问卷调查表，涵盖了手工艺品市场的基本情况、产品种类、价格水平、销售渠道、消费者需求等多个方面。问卷调查共发放了500份，回收有效问卷450份，回收率为90%。在数据分析过程中，我