群体传播视域下非物质文化遗产新媒体平台传播策略研究——基于Spss量化分析.docx

研究报告

PAGE

1-

群体传播视域下非物质文化遗产新媒体平台传播策略研究——基于Spss量化分析

第一章绪论

1.1研究背景与意义

随着全球化进程的加快，传统非物质文化遗产（IntangibleCulturalHeritage，简称ICH）面临着诸多挑战，如传承人的减少、受众群体的萎缩、文化多样性的丧失等。在这种情况下，如何有效地保护和传承非物质文化遗产成为了一个亟待解决的问题。非物质文化遗产不仅是一个国家或地区历史文化的精髓，更是人类共同的宝贵财富。保护非物质文化遗产，有助于弘扬民族文化，增强民族自信心和凝聚力，对于构建和谐社会具有重要意义。

近年来，随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台在文化传播领域扮演着越来越重要的角色。新媒体平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为非物质文化遗产的传播提供了新的机遇。通过新媒体平台，可以打破地域限制，让更多的人了解和接触到非物质文化遗产，从而推动其传承与发展。然而，当前非物质文化遗产在新媒体平台上的传播仍存在诸多问题，如内容单一、传播效果不佳、受众参与度低等，这些问题亟待解决。

本研究的背景正是在这样的背景下产生的。通过对非物质文化遗产新媒体平台传播策略的研究，旨在探索如何有效地利用新媒体平台，提高非物质文化遗产的传播效果，促进非物质文化遗产的传承与发展。研究意义主要体现在以下几个方面：(1)理论意义：丰富