中老年健康保健产品购买决策影响因素分析.docxVIP

中老年健康保健产品购买决策影响因素分析

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.5文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、中老年群体及健康保健产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1中老年群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2健康保健产品市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、影响中老年购买健康保健产品的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1产品自身因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2消费者个体因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3心理与社会因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.4渠道与信息因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.5环境与文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

四、购买决策过程模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.1识别健康问题阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2信息搜寻与评估阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3方案形成与选择阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.4购买行为实施阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.5购后评价与行为阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

五、研究结论与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.1主要研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.2对生产者的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

5.3对销售渠道的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

5.4对政府与行业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

5.5研究局限性及未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

一、内容概览

1.1研究背景与意义

随着社会经济的发展和医疗水平的提高，全球范围内的人口预期寿命显著增长，老龄化趋势日益凸显。中国作为世界上人口最多的国家，正经历着规模空前且速度加快的人口老龄化过程。根据国家统计局最新发布的数据（【表】），截至2022年底，我国60岁及以上人口已达2.8亿，占总人口的19.8%，并且这一比例仍在持续攀升。老龄化社会的到来，不仅对社会保障、医疗卫生等方面提出了新的挑战，也催生了巨大的健康消费市场，其中中老年健康保健产品市场发展尤为迅速，成为关注热点。

年份

60岁及以上人口数量（亿）

占总人口比例（%）

2022

2.8

19.8

2021

2.67

18.7

2020

2.54

18.7

在这一宏观背景下，中老年群体的健康需求日益多元化、个性化。他们对于健康保健产品的需求不再局限于传统的滋补品、营养补充剂，而是扩展到慢性病管理、康复理疗、智能健康监测等多个领域。然而中老年消费者在购买决策过程中，受到自身生理心理特征、社会文化环境、经济条件等多方面因素的影响，表现出与其他消费群体不同的行为模式。

理解并分析影响中老年健康保健产品购买决策的因素，具有重要的理论意义和现实价值。理论意义上，本研究有助于填补该领域研究的空白，深化对老年消费者行为模式的认识，丰富消费者行为学理论体系，