媒体融合背景下《春城晚报》品牌建设的多维探索与创新实践.docx

媒体融合背景下《春城晚报》品牌建设的多维探索与创新实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，新媒体以其独特的优势迅速崛起，给传统媒体的发展带来了巨大冲击。互联网和移动终端的普及，让信息传播变得更加即时、便捷和多元。新媒体的交互性强，受众可以随时参与内容的讨论和分享，打破了传统媒体单向传播的模式；传播速度快，能够在瞬间将信息传遍全球；内容形式丰富多样，融合了文字、图片、音频、视频等多种元素，满足了不同受众的多样化需求。

在这样的背景下，传统媒体的受众群体不断流失，市场份额逐渐被新媒体蚕食。以报纸为例，发行量持续下滑，读者年龄层逐渐老化。许多传统媒体