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2025年传媒广告策划师职业水平评估试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪个不是广告策划的基本原则？()

A.目标明确

B.真实可信

C.突出创意

D.追求经济效益

2.广告策划的第一步是什么？()

A.制定广告方案

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

3.以下哪种广告形式适合品牌形象塑造？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.线下活动

4.广告创意的来源不包括以下哪个？()

A.市场调研

B.消费者反馈

C.竞争对手分析

D.天马行空的想象

5.广告策划中，如何评估广告效果？()

A.通过广告投放量

B.通过广告曝光度

C.通过广告转化率

D.通过广告成本

6.以下哪个不是广告策划师必备的技能？()

A.市场分析能力

B.创意设计能力

C.财务管理能力

D.沟通协调能力

7.广告策划中，如何确定广告预算？()

A.根据广告目标确定

B.根据广告创意确定

C.根据广告媒介确定

D.根据广告效果确定

8.以下哪种广告形式适合产品推广？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.线下活动

9.广告策划中，如何进行媒介选择？()

A.根据广告预算确定

B.根据广告目标确定

C.根据广告创意确定

D.根据广告效果确定

10.以下哪种广告形式适合品牌宣传？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.线下活动

二、多选题(共5题)

11.广告策划过程中，以下哪些因素会影响广告效果？()

A.广告目标

B.广告预算

C.目标受众

D.广告创意

E.媒介选择

12.以下哪些是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

E.评估广告效果

13.广告策划中，如何确保广告信息的有效传递？()

A.突出广告主题

B.简洁明了的表达

C.使用易于理解的词汇

D.考虑文化差异

E.选择合适的广告形式

14.广告策划中，如何评估广告媒介的选择是否合理？()

A.考察目标受众的媒体使用习惯

B.分析广告媒介的覆盖范围和频率

C.比较不同媒介的成本效益

D.考虑广告媒介的信誉度

E.了解广告媒介的受众反馈

15.以下哪些是广告创意设计的原则？()

A.创意独特性

B.信息的传达力

C.目标受众的接受度

D.广告媒介的适应性

E.广告预算的约束

三、填空题(共5题)

16.广告策划的核心目标是提高企业的______。

17.在广告策划中，______是确定广告策略的基础。

18.广告创意设计应遵循的原则之一是______。

19.广告策划中，______是评估广告效果的重要指标。

20.在广告策划中，选择合适的______对于广告的成功至关重要。

四、判断题(共5题)

21.广告策划过程中，市场调研是唯一确定广告策略的方法。()

A.正确B.错误

22.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而无需考虑其他因素。()

A.正确B.错误

23.广告预算的多少决定了广告策划的成功与否。()

A.正确B.错误

24.广告策划中，广告效果可以通过一次广告活动就能准确评估。()

A.正确B.错误

25.广告策划过程中，创意设计可以完全脱离市场调研。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.在广告策划中，如何确保广告创意的有效性？

28.在广告策划中，如何进行广告媒介的选择？

29.请解释什么是广告转化率，并说明其在广告策划中的作用。

30.在广告策划中，如何进行广告效果的评估？

2025年传媒广告策划师职业水平评估试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告策划的基本原则包括目标明确、真实可信、突出创意和受众导向，追求经济效益虽然重要，但不是基本原则。

2.【答案】B

【解析】广告策划的第一步是进行市场调研，通过调研了解目标市场、竞争对手和消费者需求，为后续策划工作提供依据。

3.【答案】B

【解析】电视广告由于传播范围广、影响时间长，适合品牌形象塑造，能够有效提升品牌知名度和美誉度。

4.【答案】D

【解析