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《市场营销基础与实务》课程（考试）试卷（A）

题号

一

二

三

四

五

总分

得分

一、判断题（每题1分，错的打×，对在打√，共15分）

1、市场营销学之父亚当·斯密。（）

2、小红书属于分享型社区。（）

3、中国市场特点：大、变、乱、燥、异。（）

4、需求是指在人们购买能力支持下愿意购买某个产品的欲望。（）

5、市场分析研究的七要素为5W1H1C。（）

6、营销调研包括：确定问题和目标、制定计划、收集信息、人员推销。（）

7、市场细分是对顾客的需求和欲望进行分类。（）

8、全面进入型市场就是同质市场。（）

9、成本经济性指产品成本、营销成本、调研成本。（）

10、海尔运用的是4R营销组合策略。（）

11、七天连锁酒店运用的是4C营销组合策略。（）

12、品牌具有法律范畴。（）

13、CPI是指居民消费价格指数。（）

14、四站式渠道指的是有四个中间商。（）

15、促销策略包括推式、拉式、推拉式。（）

二、单项选择题（每题2分，共30分）

1、以下要素不能表述市场的内容的是（）

A人口B购买意向C购买力D年龄

2、下列说法中不属于4P的是（）

A人口B促销C产品D价格

3、下列说法中属于SWOT分析法的是（）

A优势strengthB金钱wealth

C客观objectiveD时间time

4、运输、货代、仓储企业属于营销环境中的（）

A供应者B营销中介

C公众D企业本身

5、下列属于有限但可以更新的资源是()

A．石油B．煤

C．森林D．矿石

6、市场细分应注意的因素除了()

A．消费者的经济实力

B．切合实际选择

C．细分标准是动态的

D．多因素法划分

7、目标市场营销策略不包括（）

A．一对一营销策略

B．一对多营销策略

C．无差异营销策略

D．差异营销策略

8、市场营销组合特点不包括()

A．整体性B．复合性C．可控性D．静态性

9、波士顿矩阵图不包括()

A.瘦狗市场B．问题市场C．金牛市场D．鲸鱼市场

10．娃哈哈公司的分销渠道可以概括为()

A.一点一网一力B．一点一网一人C.一点一人一力D．一人一网一力

11．绿色营销观念的产生基于人们对（）的反思

A．经济环境B．政治环境C．科技环境D．自然环境

12．公共关系三要素不包括()

A．社会组织B．传播沟通C．公众D．中间商

13．员工工作效率级质量不包括()

A．满意度B．收益C．忠诚度D．能力

14．安装与售后属于()

A．核心产品B．形式产品C．附加产品D．不重要产品

15．将产品定价为1000元，而不是999.9元，企业采用的是()定价方法。

高价定价B．声望定价

C．尾数定价D．整数定价

三、多项选择题（每题4分，共20分）

1、以下属于产品分类的是（）

A核心产品B附加产品C期望产品D潜在产品

2、下列说法中属于价格作用的是（）

A核算B信息C分配D表价

3、下列说法中属于促销策略选择因素的是（）

A促销目标B市场状况C促销预算D产品线长度

4、心里定价策略包括（）

A整数定价B尾数定价C声望定价D高价定价

5、下列属于内部营销的管理过程的是()

A．态度管理B．沟通管理C．顾客意识D．需求预测

四、计算题（共1