2026年品牌营销策划老字号品牌焕新方案调研.pptx

第一章老字号品牌焕新的时代背景与市场机遇第二章老字号品牌焕新中的文化内核传承第三章老字号品牌焕新中的数字化战略第四章老字号品牌焕新中的渠道创新第五章老字号品牌焕新中的品牌形象重塑第六章2026年品牌营销策划老字号品牌焕新方案实施路径

01第一章老字号品牌焕新的时代背景与市场机遇

老字号品牌焕新的时代背景与市场机遇随着中国经济的快速发展和消费升级，老字号品牌在市场上面临着新的机遇和挑战。2025年，中国老字号品牌数量已突破12万家，但市场占有率不足5%。以“同仁堂”为例，其传统医药业务占比仍超70%，而年轻消费者对其数字化产品认知度不足40%。老字号品牌焕新不仅是对产品本身的升级，