广告公司创意策划面试注意事项与经典题集.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年广告公司创意策划面试注意事项与经典题集

一、自我介绍与基本情况（2题，每题5分，共10分）

1.请用3分钟时间做自我介绍，突出与广告创意策划相关的经验和优势。

参考答案：

（面试者需结合自身经历，突出与创意策划相关的项目经验、技能或独特优势，例如：

“我叫张明，毕业于XX大学市场营销专业，拥有5年广告行业经验。曾任职于XX广告公司，负责过快消品、美妆等行业的品牌推广项目。擅长从消费者洞察出发，提出创新创意概念，并推动项目落地。例如，在负责XX品牌的年度营销活动时，通过结合社交媒体热点，将活动曝光率提升30%。我认为我的优势在于逻辑清晰、创意敏锐，且善于跨部门协作。”）

2.你认为优秀的创意策划人需要具备哪些核心能力？请结合实际案例说明。

参考答案：

“优秀的创意策划人需要具备以下核心能力：

1.洞察力：能敏锐捕捉市场趋势和消费者需求。例如，通过分析社交媒体数据发现年轻用户对环保的关注度提升，策划了XX品牌的可持续营销活动。

2.创意发散能力：能提出多样化解决方案。例如，在XX项目中，我提出了‘虚拟现实体验’和‘线下互动装置’两种创意方向，最终选择后者并成功吸引媒体关注。

3.逻辑思维：能将创意转化为可执行的方案。例如，在制定XX品牌的促销计划时，我通过SWOT分析明确了目标，并设计了阶梯式执行策略。

4.沟通协作能力：能协调团队资源。例如，在XX项目中，我作为创意组长，通过定期会议确保设计、文案、技术团队高效配合。”

二、行业与市场分析（3题，每题10分，共30分）

1.2026年，你认为哪些新兴趋势将影响广告创意策划？（结合中国或全球市场）

参考答案：

“2026年广告创意策划将受以下趋势影响：

1.AI技术渗透：AI将辅助创意生成（如AI文案生成工具），但人类策划需负责策略把控。例如，XX品牌已使用AI优化广告投放效率。

2.短剧营销崛起：抖音、快手等平台短剧成为新流量洼地，需结合剧情化创意提升用户粘性。

3.私域流量深化：品牌需通过社群运营和内容共创增强用户参与感，例如‘粉丝共创活动’。

4.绿色消费主义：环保理念将融入品牌叙事，如XX品牌的‘零碳广告’案例。”

2.分析某地（如上海/成都）的广告市场特点，并提出创意策划方向。

参考答案（以上海为例）：

“上海广告市场特点：

1.国际化程度高：外资品牌密集，需兼顾国际审美与本土化表达。

2.新媒体活跃：直播电商、元宇宙概念受关注，适合尝试沉浸式创意。

3.消费分层明显：高端消费与下沉市场并存，需精准定位。

创意方向建议：结合上海‘未来感’城市特质，策划‘元宇宙线下体验展’，吸引年轻用户。”

3.比较中国广告市场与欧美市场的差异，并举例说明创意策划的适配策略。

参考答案：

“差异：

1.文化语境：中国用户偏好情感共鸣，欧美更强调理性利益点。例如，可口可乐在中国用‘春节回家’主题，欧美用‘分享快乐’。

2.监管环境：中国广告审查严格，需规避敏感词。

适配策略：在中国采用故事化创意（如XX品牌的‘孝道营销’），欧美用数据驱动创意（如宝洁的‘科学实证广告’）。”

三、创意策划实操（5题，每题12分，共60分）

1.某新锐咖啡品牌（如‘小熊咖啡’）计划进入某二线城市，请提出3个创意概念并说明执行方案。

参考答案：

“概念1：‘咖啡盲盒’活动——联名本地IP（如熊猫、方言），制造社交裂变。执行：线下门店设置打卡点，线上推出集卡任务。

概念2：‘城市探索’挑战赛——鼓励用户拍摄城市角落，优胜者获咖啡券。执行：与本地KOL合作推广。

概念3：‘深夜自习室’公益联名——与高校合作，提供免费自习位。执行：联合校园社团发起‘学习打卡’活动。”

2.若需为某新能源汽车（如比亚迪）策划一个环保主题的短视频广告，请写出核心创意和脚本大纲。

参考答案：

“核心创意：‘车轮上的地球’——展现车辆行驶中沿途自然风光，暗喻环保理念。

脚本大纲：

-开场：城市雾霾场景，用户按下‘环保模式’；

-中段：镜头切换至车辆行驶中的森林、海洋；

-结尾：‘选择绿色出行，守护蓝色星球’字幕+品牌LOGO。”

3.某快消品品牌（如农夫山泉）计划在双十一期间推出‘森林保护’公益营销，请设计创意方案。

参考答案：

“方案：

1.线上：发起‘每卖一瓶水，捐植一棵树’活动，联合公益组织直播种树过程。

2.线下：在超市设置‘森林足迹’互动装置，用户扫码生成虚拟树木并加入线上森林地图。

3.KOL合作：邀请环保人士（如李子柒）参与，强化品牌形象。”

4.为某旅游平台（如携程）策划一个春节返乡主题的创意海报，需包含品牌信息。

参考答案：

“海报创意：

-背景：暖色调春运高铁，突出‘团圆’主题；

-文案：‘千里归途，一个拥