鸣鸣很忙闯关港股：1.9万店撑起量贩零食第一股.docxVIP

研究报告

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鸣鸣很忙闯关港股：1.9万店撑起量贩零食第一股

一、鸣鸣很忙公司简介

1.公司背景与发展历程

(1)鸣鸣很忙成立于2008年，自创立之初便以其独特的量贩零食模式在市场上崭露头角。公司以“让生活更美好”为使命，致力于为消费者提供高品质、高性价比的零食产品。经过多年的发展，鸣鸣很忙已从一家小型零食店发展成为拥有1.9万家门店的量贩零食领导品牌，覆盖全国多个省市，深受广大消费者的喜爱。

(2)在发展历程中，鸣鸣很忙始终坚持创新与品质并重的原则，不断引进国内外优质零食品牌，满足消费者多样化的需求。公司通过精细化管理和高效运营，实现了从产品研发、生产、物流到销售的全程把控，确保了产品质量与服务的稳定性。此外，鸣鸣很忙还积极拓展线上渠道，实现线上线下融合发展，进一步提升品牌知名度和市场占有率。

(3)随着市场的不断变化，鸣鸣很忙紧跟行业趋势，不断调整战略布局。公司积极探索“互联网+”模式，通过大数据分析、智能化管理等方式，提升运营效率，降低成本。同时，鸣鸣很忙还注重企业文化建设，倡导员工积极向上、团结协作的精神，为员工创造良好的工作环境和发展平台。在未来的发展中，鸣鸣很忙将继续秉承“以人为本、客户至上”的理念，努力成为全球领先的量贩零食品牌。

2.品牌定位与市场策略

(1)鸣鸣很忙品牌定位明确，致力于打造“全民共享的零食天堂”。这一定位基于对目标消费者群体的深入分析，该群体以年轻人为主，追求时尚、健康、便捷的生活方式。根据市场调研，鸣鸣很忙针对这一群体推出了丰富的产品线，包括休闲食品、健康零食、进口美食等，满足消费者多样化的口味需求。例如，在休闲食品类别中，鸣鸣很忙的销售额占比超过30%，其中薯片、饼干、果冻等热销单品销售额超过5000万元。

(2)鸣鸣很忙的市场策略围绕“线上线下融合、区域差异化发展”展开。公司通过线上电商平台和线下实体门店的协同运营，实现了销售渠道的全覆盖。线上渠道方面，鸣鸣很忙与天猫、京东等主流电商平台建立了长期合作关系，同时自建电商平台，实现线上线下同品同价。线下门店方面，鸣鸣很忙采用“直营+加盟”的模式，截至2023年，全国门店数量已达到1.9万家，覆盖全国近300个城市。此外，针对不同区域的消费特点，鸣鸣很忙推出区域特色产品，如东北的烤冷面、西南的麻辣零食等，提升品牌竞争力。

(3)在品牌推广方面，鸣鸣很忙注重与消费者建立情感连接。公司通过举办各类线上线下活动，如“零食狂欢节”、“健康生活日”等，加强与消费者的互动。同时，鸣鸣很忙积极利用社交媒体平台，如微博、抖音等，发布创意内容，提升品牌知名度和美誉度。据统计，鸣鸣很忙的官方微博粉丝数已超过500万，抖音账号粉丝数超过800万。此外，鸣鸣很忙还与知名网红、明星合作，进行品牌代言和推广，进一步扩大品牌影响力。例如，与当红明星代言合作，鸣鸣很忙的销售额在活动期间增长了20%。

3.产品线与核心竞争力

(1)鸣鸣很忙的产品线涵盖了休闲食品、健康零食、进口美食等多个品类，旨在满足消费者多样化的需求。休闲食品包括薯片、饼干、果冻、肉干等，销售额占比超过40%，深受年轻消费者的喜爱。健康零食方面，鸣鸣很忙推出了低糖、低脂、高纤维的天然食品，如坚果、谷物、干果等，满足消费者对健康饮食的追求。进口美食则包括来自日本、韩国、欧美等地的特色零食，丰富了消费者的选择。为了确保产品质量，鸣鸣很忙与国内外知名品牌建立合作关系，严格把控原材料采购和加工过程。

(2)鸣鸣很忙的核心竞争力主要体现在以下几个方面：首先，强大的供应链管理能力。公司建立了完善的供应链体系，从原材料采购到产品生产、物流配送，每一环节都进行严格的质量控制。其次，创新研发能力。鸣鸣很忙设有专业的研发团队，不断研发新产品，满足市场需求。例如，近两年推出的多款无添加剂、无防腐剂的零食，深受消费者好评。再次，高效的运营管理。鸣鸣很忙采用现代化的管理手段，如大数据分析、智能化物流等，提升了运营效率。最后，良好的品牌形象。鸣鸣很忙通过持续的品牌推广活动，树立了“健康、美味、时尚”的品牌形象。

(3)在产品研发方面，鸣鸣很忙紧跟市场趋势，不断推出符合消费者口味的新品。例如，针对年轻人对个性化、定制化产品的需求，鸣鸣很忙推出了多款DIY零食组合，消费者可以根据自己的喜好选择食材。此外，鸣鸣很忙还与知名美食博主合作，推出联名款零食，吸引年轻消费者关注。在渠道拓展方面，鸣鸣很忙积极布局线上渠道，通过电商平台、社交媒体等渠道与消费者互动，提高品牌曝光度和市场份额。通过这些措施，鸣鸣很忙在竞争激烈的零食市场中脱颖而出，成为消费者心目中的首选品牌。

二、鸣鸣很忙的扩张之路

1.门店数量与分布情况

(1)鸣鸣很忙自成立以来，通过不断拓展门店网络，已在全国范围内建立了庞大的