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2026年广告传媒部广告策划面试题及答案

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

1.在当前广告市场环境下，以下哪项趋势最能体现消费者决策模式的转变？

A.传统媒体投放仍占据主导地位

B.KOL（关键意见领袖）影响力持续增强

C.广告主更倾向于粗放式投放以追求曝光量

D.消费者对广告内容的辨识度显著下降

答案：B

解析：近年来，短视频、社交媒体平台的崛起使得KOL/网红成为影响消费者决策的关键力量。品牌通过KOL的精准推荐，能够触达更细分的受众群体，实现高效转化。相比之下，传统媒体的覆盖面虽广，但受众的注意力分散，转化效率降低。广告主也逐渐转向精细化运营，而非盲目追求曝光。消费者对广告的辨识度并未下降，而是更注重内容的真实性和相关性。

2.针对成都地区的餐饮品牌，以下哪种广告形式最能激发本地消费者的即时消费欲望？

A.电视广告+线下优惠券派发

B.微信公众号推文+朋友圈广告

C.抖音本地生活推广+到店打卡活动

D.线下门店海报+会员积分兑换

答案：C

解析：成都作为年轻化、消费活跃的城市，线上短视频平台（如抖音）的渗透率高，用户习惯于通过本地生活内容发现和消费。抖音的本地推广功能（如团购、探店）能够直接引导用户到店体验，结合打卡活动还能形成二次传播。相比之下，电视广告的覆盖面虽广，但无法精准触达即时需求；微信公众号的触达依赖用户主动打开，效率较低；线下门店海报的覆盖范围有限。

3.广告策划中，“用户画像”的核心价值在于？

A.提供详细的人口统计学数据

B.揭示用户行为背后的心理动机

C.确定广告投放的媒体渠道

D.量化广告投放的ROI（投资回报率）

答案：B

解析：用户画像不仅包含年龄、性别等基础数据，更重要的是通过行为分析、兴趣偏好、消费习惯等维度，挖掘用户的深层需求和心理动机。这些洞察有助于策划更具共鸣的广告内容，从而提升传播效果。人口统计学数据只是基础，媒体渠道和ROI属于执行层面，而非核心价值。

4.针对新能源汽车品牌，以下哪项创意策略最能突出产品的环保属性？

A.“更快、更强”的性能对比广告

B.“家庭出行新选择”的生活方式植入

C.“零排放，为地球减负”的情感共鸣广告

D.“智能驾驶，未来已来”的技术展示广告

答案：C

解析：新能源汽车的核心竞争力之一是环保理念。情感共鸣型广告能够通过价值观传递，引发消费者对品牌社会责任的认同。相比之下，性能对比（A）忽视环保卖点，生活方式植入（B）过于生活化，技术展示（D）虽然重要但未突出环保差异点。

5.广告投放后，以下哪项指标最能反映广告的实际转化效果？

A.广告曝光量（Impressions）

B.点击率（CTR）

C.转化率（CVR）

D.广告互动率（EngagementRate）

答案：C

解析：转化率直接衡量广告投入带来的实际收益（如购买、注册等），是评估广告效果的核心指标。曝光量和点击率仅代表触达和兴趣，不等于最终转化；互动率反映用户参与度，但未必转化为实际行动。

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.在策划社交电商广告时，以下哪些因素需要重点考虑？

A.直播间流量与主播影响力

B.商品性价比与用户评论反馈

C.广告主与平台之间的合作资源

D.用户社交圈层与内容病毒传播潜力

答案：A、B、D

解析：社交电商的核心在于“社交+电商”的闭环，需关注流量（A）、用户购买力（B）和内容传播（D）。合作资源（C）虽重要，但非策划阶段的重点。

2.针对下沉市场的农产品品牌，以下哪些广告渠道适合优先投放？

A.乡镇集市广播广告

B.短视频平台的本地生活频道

C.电视购物频道

D.高端商场户外广告牌

答案：A、B

解析：下沉市场用户对传统媒体（如广播、短视频）依赖度高，电视购物和高端商场广告的触达率低。广播成本低且覆盖广泛，短视频平台则能通过本地化内容精准触达。

3.广告创意的“AIDA模型”（Attention-Interest-Desire-Action）中，哪个阶段最能体现品牌差异化？

A.Attention（吸引注意）

B.Interest（激发兴趣）

C.Desire（刺激欲望）

D.Action（引导行动）

答案：C

解析：在刺激欲望阶段，品牌通过独特的价值主张（如品质、情感、科技感）与竞争对手形成区隔，强化用户对产品的向往。其他阶段更多是基础触达，差异化在欲望阶段最明显。

4.广告效果监测中，以下哪些数据属于“第二方数据”？

A.自有网站流量统计

B.合作渠道提供的用户行为数据

C.第三方数据平台（如巨量算数）的分析报告

D.线下门店POS系统销售数据

答案：A、B、D

解析：第二方数据是品牌直接或合作