百事猴广告营销分析专业知识讲座.ppt

营销背景「把乐带回家」是百事中国区的年度春节营销活动主题，已经持续了5年，从2012年「你回家是父母最大的快乐」，到2013年「有爱的地方就有家，有家就有快乐」；2014年「把乐带回家」倡导：家不以远近，乐无为大小。2015年，百事建立「众创大地图，一起把乐带回家」。每一年的春节，百事都给人们带来了不少欢乐。「把乐带回家」已经成为了百事可乐标志性营销战役。?

营销目标与挑战洞察：年轻人是爱折腾的一代，但是一成不变的过年对他们而言略显乏味。所以，如何启发和帮助年轻人重塑与家人朋友之间的过年快乐方式，把传统春节折腾出新意，是品牌最佳的切入点。创意：《看我七十二变，把乐带回家》在猴年