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敦煌非遗传承IP开发策略分析

一、敦煌非遗传承IP概述

1.1敦煌非遗传承IP的背景与意义

(1)敦煌，作为中国历史文化的瑰宝，承载着中华民族丰富的文化遗产和深厚的民族情感。在漫长的历史长河中，敦煌文化以其独特的艺术形式、丰富的文化内涵和深邃的思想内涵，成为了中华民族文化的象征。随着时代的变迁，敦煌文化逐渐从历史长河中浮现出来，成为当代社会关注的热点。在这样一个背景下，敦煌非遗传承IP的开发显得尤为重要。它不仅是对敦煌文化的传承与弘扬，更是对中华民族优秀传统文化的传承与发展。

(2)敦煌非遗传承IP的背景源于我国对非物质文化遗产保护的高度重视。近年来，国家大力推动非物质文化遗产的保护与传承工作，敦煌作为我国非物质文化遗产的重要代表，其文化价值得到了广泛认可。在此背景下，敦煌非遗传承IP的开发具有以下几方面的意义：首先，它可以提升敦煌文化的知名度和影响力，增强民族自信心和自豪感；其次，它可以促进敦煌文化产业的发展，带动地方经济增长；最后，它可以推动敦煌文化的创新与发展，为中华民族的文化繁荣做出贡献。

(3)敦煌非遗传承IP的开发，旨在挖掘敦煌文化的内在价值，将其转化为具有市场竞争力、符合当代审美需求的IP产品。这一过程不仅需要深入挖掘敦煌文化的精髓，还需要结合现代科技手段，创新性地呈现敦煌文化的魅力。具体来说，敦煌非遗传承IP的开发可以从以下几个方面展开：一是对敦煌壁画、雕塑、文献等文化资源的整理与研究；二是将敦煌文化元素与现代设计相结合，创作出具有独特风格的IP形象；三是开发与敦煌文化相关的文创产品、旅游产品等，满足市场需求；四是利用新媒体、互联网等手段，拓展敦煌文化的传播渠道，让更多人了解和喜爱敦煌文化。通过这些举措，敦煌非遗传承IP的开发将为敦煌文化的传承与发展注入新的活力。

1.2敦煌非遗传承IP的特点与价值

(1)敦煌非遗传承IP具有鲜明的地域特色，其文化内涵深厚，艺术形式多样。以莫高窟壁画为例，其壁画艺术集绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈等多种艺术形式于一体，展现了敦煌文化的丰富性和包容性。据统计，莫高窟现存壁画约4.5万平方米，共有735个洞窟，壁画内容涵盖了佛教故事、历史人物、神话传说等多个方面。这些壁画不仅具有极高的艺术价值，而且对于研究古代社会、宗教、文化等具有重要价值。

(2)敦煌非遗传承IP的价值在于其独特的文化符号和品牌效应。以敦煌研究院推出的“数字敦煌”项目为例，该项目通过高分辨率数字扫描、三维建模等技术手段，将莫高窟壁画、雕塑等文化遗产进行数字化保存和展示。这不仅为全球观众提供了便捷的观赏渠道，也极大地推动了敦煌文化的传播和普及。据统计，“数字敦煌”自2016年上线以来，已累计访问量超过2亿次，成为敦煌文化走向世界的重要窗口。

(3)敦煌非遗传承IP还具有巨大的经济效益。以敦煌文化旅游为例，据统计，2019年敦煌市接待游客超过1200万人次，旅游收入达到100亿元。其中，以莫高窟为核心的敦煌文化旅游区成为国内外游客的热门目的地。此外，敦煌文创产品市场也呈现出良好的发展态势，据统计，2019年敦煌文创产品销售额达到10亿元。这些数据充分表明，敦煌非遗传承IP具有巨大的市场潜力和发展空间。

1.3敦煌非遗传承IP的市场前景分析

(1)敦煌非遗传承IP的市场前景广阔，主要得益于以下几个方面。首先，随着全球范围内对非物质文化遗产的关注度不断提升，敦煌文化作为中华民族的重要文化遗产，具有独特的吸引力。其次，随着我国文化旅游产业的快速发展，敦煌作为文化旅游目的地，吸引了大量国内外游客。根据相关数据显示，敦煌莫高窟每年接待游客数量持续增长，这为敦煌非遗传承IP的市场推广提供了良好的基础。

(2)敦煌非遗传承IP的市场前景还体现在文化消费需求的增长上。随着人们生活水平的提高，文化消费逐渐成为消费结构中的重要组成部分。消费者对于具有文化内涵和艺术价值的产品的需求日益增长，敦煌非遗传承IP凭借其深厚的文化底蕴和独特的艺术风格，满足了这一市场需求。此外，敦煌非遗传承IP还可以与时尚、科技等领域相结合，创新产品形态，拓展市场空间。

(3)敦煌非遗传承IP的市场前景还受到政策支持的影响。近年来，我国政府高度重视非物质文化遗产的保护和传承工作，出台了一系列政策措施，为敦煌非遗传承IP的发展提供了有力保障。例如，国家文化产业发展规划明确提出要推动文化遗产保护与文化产业融合发展，这为敦煌非遗传承IP的市场拓展提供了良好的政策环境。同时，敦煌非遗传承IP的开发还可以带动相关产业链的发展，如文化创意产业、旅游产业、教育产业等，形成良好的产业生态。综上所述，敦煌非遗传承IP的市场前景十分广阔，具有良好的发展潜力。

二、敦煌非遗传承IP的市场调研

2.1目标消费者分析

(1)敦煌非遗传