2025年全球手游市场营销趋势白皮书.pptxVIP

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2025年全球手游市场

营销趋势白皮书

2025GLOBALMOBILEGAMEMARKETINGTRENDSWHITEPAPER

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目录CONTENTS

1全球手游市场营销趋势洞察2全球手游热门榜单3游戏获客真实变革何：在4全球手游全链增长策略指南路

全球手游热门品类营销洞察

全球热门地区手游营销观察

全球手游热门

特别鸣谢

报告说明

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数据支持：

广告主营销观察

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01

2025年全球手游

市场营销趋势洞察

2025OBSERVATIONONGLOBALMOBILEGAMEMARKETING

在投广告主-O-新广告主占比

2025年全球手游投放趋势观察

2025年6月份在投手游广告主超过9万，每月新投手游均值接近8000

•2025年月均手游广告主超8.4万名，同比增长了21.9%，在6月份达到峰值超过9万名，全年手游广告主超40万；

•每月平均新增近8000名手游广告主，月均占比9.4%，其中9、10、12这3个月占比超10%，全年新广告主占比23.4%，与去年占比几乎持平。

51.6%

23.6%

23.4%

.6%

.7%

.2%

.9%

.9%

8

8

9

10.8%

9

10.

9

8

K

K

K

K

K

K

K

K

K

K

K

%

%

102

.

500K

400K

300K

200K

100K

0K

2025年月均新投广告主占比

9.4%月均新广告主：7.9K

2025年月均在投广告主

84.0K同比21.9%↑

近3年手游广告主趋势

广告主年新广告主占比

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现

DateRange：2025/1~2025/12

2025年全球手游各月广告主趋势

2023年2024年2025年

9.9

/

.0%

.1%

8%

4%

7

8

.

每月投新素材广告主已经稳超8成，新素材占比在11月份突破60%

•2025年每月投放新素材广告主平均占比超过82%，对比去年同期提升了14.6%。且投新素材广告主占比稳定攀升，在12月份达到峰值88.2%；

•每月新素材占比在11月份超过60%于12月份达到峰值63.2%，新素材占比趋势逐步提升，2025年月均新素材占比为58.1%，比去年高出5.9个百分点。

63.6%62.8%

51.4%

46.9%

61.1%61.9%

49.9%50.7%

63.4%

50.9%

59.0%

54.9%

52.1%51.7%

52.8%52.5%53.2%

54.3%

57.4%

52.9%

59.4%

83.9%

82.0%81.5%81.4%82.6%

88.2%

85.4%85.2%

投新素材广告主占比新投素材占比

2025年全球手游新投放趋势观察

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Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现；

DateRange：2024/1~2025/12

2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

57.8%57.2%59.1%58.3%58.9%58.2%

63.2%

60.1%

72.8%

70.6%

69.3%69.6%

2024年

83.4%

67.8%

75.4%

类别名称

广告主占比

同比占比变化

娱乐场

47.0%

22.7%

休闲

19.9%

-5.9%

益智解谜

8.0%

-3.1%

模拟

4.5%

-2.5%

RPG

3.2%

-1.8%

动作

3.0%

-2.5%

策略

2.5%

-1.3%

街机

2.4%

-0.3%

冒险

2.0%

-1.1%

卡牌

1.5%

-0.9%

类别名称

素材占比

同比占比变化

休闲

23.9%

-5.6%

娱乐场

22.3%

13.9%

益智解谜

11.9%