市场调查与预测 第3版 课件 第八章 市场调查报告 .pptx

汇报人：XXX2026-02-01市场调查报告

目录CONTENTS撰写市场调查报告的主要程序市场调查报告的写作技巧市场调查报告的价值分析本章小结

01撰写市场调查报告的主要程序

确定主题主题是市场调查报告的灵魂，对企业生产经营问题解决具有决定性意义，影响市场调查报告的成败。主题的重要性报告的主题应与调查主题一致，主题宜小且集中，避免题文不符，要与标题协调一致。确定主题时的注意事项0102

取舍材料选取与主题有关的材料在撰写市场调查报告时，应选取与主题相关的材料，舍弃无关、次要、非本质的材料，使主题集中、鲜明、突出。在撰写市场调查报告时，要特别注意材料点、面、体的结合，形成立体化的体系，以全面