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研究报告

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跨境电商背景下企业数字化营销策略发展研究

第一章跨境电商概述

1.1跨境电商的定义与发展趋势

(1)跨境电商，顾名思义，是指通过互联网平台，跨越国界进行的商品和服务交易活动。随着全球经济的日益一体化和互联网技术的飞速发展，跨境电商已成为国际贸易的重要组成部分。它打破了传统贸易的地域限制，使得全球消费者能够更加便捷地购买到来自世界各地的商品和服务。跨境电商的发展趋势主要体现在以下几个方面：一是市场规模不断扩大，全球跨境电商交易额逐年攀升；二是贸易主体日益多元化，不仅包括传统的大型企业，还有众多中小企业和个体商户；三是跨境电商模式不断创新，从最初的B