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2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、时尚产业价值链中，负责将设计理念转化为标准化实体产品的环节是？

A.设计研发

B.生产制造

C.营销推广

D.零售终端

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业价值链环节知识点。时尚产业价值链包括设计研发（创意产出）、生产制造（实体转化）、营销推广（市场传播）、零售终端（销售变现）等环节。B选项“生产制造”通过标准化流程将设计图纸转化为可销售的产品，是实体化的关键环节；A为创意阶段，C为传播阶段，D为销售阶段，均不符合题意。

2、快时尚品牌（如ZARA、HM）的典型运营策略是（）

A.快速上新与柔性供应链

B.独家设计师合作

C.高价高端市场定位

D.传统百货渠道为主

【答案】：A

解析：本题考察快时尚运营模式知识点。快时尚的核心策略是快速响应潮流，通过柔性供应链实现“小单快反”，缩短上新周期（A正确）；B选项“独家设计师合作”成本高且周期长，不符合快时尚“高频上新”需求；C选项“高价高端市场定位”是奢侈品牌策略，快时尚以低价亲民为核心；D选项“传统百货渠道为主”错误，快时尚更多依赖线上线下一体化渠道。

3、可持续时尚（SustainableFashion）的主要目标不包括以下哪项？

A.减少服装产业碳排放

B.使用环保材料替代传统材料

C.缩短产品生命周期以促进消费

D.延长服装的使用时间

【答案】：C

解析：本题考察可持续时尚的核心目标。可持续时尚强调环保与循环，目标包括减少碳排放（A）、使用环保材料（B）、延长产品使用时间（D）；缩短产品生命周期（C）会增加资源消耗与废弃物，违背可持续理念，因此选C。

4、品牌构成的核心要素是以下哪一项？

A.产品价格体系

B.品牌文化

C.销售渠道布局

D.物流配送效率

【答案】：B

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌构成要素包括品牌名称、标志、文化、价值等，其中品牌文化是品牌的精神内核，决定品牌独特性与认同感。A选项“产品价格”是营销策略的一部分，非品牌构成；C选项“销售渠道”属于分销环节，是品牌运营手段；D选项“物流配送”是供应链管理内容，均不属于品牌构成核心要素。

5、品牌定位的核心目标是？

A.确定品牌的目标市场年龄区间

B.在消费者心智中建立独特且有价值的认知

C.制定品牌产品的价格体系

D.设计品牌的包装与视觉系统

【答案】：B

解析：本题考察品牌定位的核心概念。品牌定位的本质是在目标消费者心智中占据独特且不可替代的认知位置，例如“怕上火喝王老吉”通过定位在消费者心智中形成差异化认知。A选项是市场细分，C选项是定价策略，D选项是视觉设计，均非定位核心目标，故正确答案为B。

6、下列哪个品牌不属于意大利奢侈品牌？

A.古驰（Gucci）

B.普拉达（Prada）

C.香奈儿（Chanel）

D.阿玛尼（Armani）

【答案】：C

解析：本题考察经典时尚品牌所属国家知识点。正确答案为C，香奈儿（Chanel）是法国巴黎的奢侈品牌；A错误，古驰（Gucci）是意大利奢侈品牌；B错误，普拉达（Prada）是意大利奢侈品牌；D错误，阿玛尼（Armani）是意大利奢侈品牌。

7、以下哪个品牌被广泛认为是“奢侈品牌”的典型代表？

A.优衣库

B.古驰（Gucci）

C.耐克

D.无印良品

【答案】：B

解析：本题考察经典奢侈品牌案例知识点。正确答案为B，古驰（Gucci）以高端设计、稀缺工艺和品牌溢价著称，符合奢侈品牌“高定位、高品质、高附加值”的核心特征。A选项优衣库属于快时尚品牌，主打性价比；C选项耐克是运动品牌，以功能性和大众市场为主；D选项无印良品是生活方式品牌，强调简约实用，均不属于奢侈品牌范畴。

8、品牌构成要素中，不属于核心识别系统的是？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.品牌价格

【答案】：D

解析：本题考察品牌核心构成要素知识点。品牌核心识别系统包括品牌名称（标识）、品牌标志（视觉符号）、品牌文化（价值理念）等，是品牌独特性的基础。D选项“品牌价格”属于产品定价策略，是市场定位的结果，并非品牌本身的构成要素，故错误。

9、品牌生命周期中，成熟期的典型特征是？

A.销售额快速增长

B.市场份额趋于稳定

C.品牌知名度迅速提升

D.面临激烈的市场淘汰

【答案】：B

解析：本题考察品牌生命周期各阶段特征。成熟期是品牌发展的稳定阶段，此时市场需求饱和，品牌通过维护忠诚度维持市场份额，故B正确。A“销售额快速增长”是导入期和成长期特征；C“知名度迅速提升”是导入期特征；D“市场淘汰”是衰退期特征。正确答案为B，需结合各阶段核心表现判断。

10、品牌定位的核心是？

A.确定品牌在市场中的独特位