国际市场营销的任务.pptVIP

;由于国际营销人员必须处理至少两个层次的不可控制的不确定性，而不是一个层次，因此国际营销人员的任务要比国内营销人员的任务复杂。不确定性是由企业环境的不可控因素造成的，每一个与公司有业务往来的海外国家又会有一系列特殊的不可控因素。图说明了国际营销人员面临的总体环境。内环所示的是可控因素，构成经营者的决策区；第二环包括了对国外经营决策有一定影响的国内环境因素；外环代表了公司在其中开展业务的各个国外市场的外国环境因素。如外环所示，公司开展业务的每个外国市场可能会（而且常常会）产生一些各自的问题，涉及到部分或全部不可控因素。这样，一家公司经营所涉猎的外国市场越多，要应付的外国环境可能出现的不可控因素也就越多。通常，A国市场上的问题解决方法并不适用于B国市场。;;;;;;企业从事国际市场营销的任务是根据国内外不可控制的环境因素，运用企业可控制因素，制定出国际营销的战略目标并加以实现。;主要表现在以下三个因素。

1、企业可控制因素

这些因素是营销管理者根据外部环境的变化，尤其是市场需求的变化，结合企业发展目标，巧妙的制定产品、价格、分销及促销策略.

2、国内不可控制因素

就政治法律因素而言，主要涉及政府立法和外贸政策，如关税及外汇政策，如果出口关税低，有利于本国企业出口产品。

就国内经济状况而言，当国内经济状况不佳时，将会限制对外投资及国外购买。

就国内竞争状况而言，当国内竞争状况激烈，意味着国内市场已饱和，从而驱动企业积极寻找国外市场

3.国外不可控制因素

国外不可控制因素主要包括经济因素技术因素政治法律因素社会文化因素地理与基础设施因素分销结构等

;~未完待续~;谢谢大家！