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前期对外活动策划（2篇）

企业产品推广前期对外活动策划方案

背景剖析

在当今竞争激烈的市场环境下，我司新研发的智能健康手环亟需打开市场，提升知名度与市场份额。该手环具备精准的健康监测功能，如心率、睡眠、运动数据监测，还配备智能提醒和便捷的交互界面等创新特性。然而，当前市场对手环的认知度和接受度参差不齐，且竞争对手众多，如何在众多产品中脱颖而出，吸引目标客户群体，是本次活动需要解决的关键问题。

目标设定

本次活动旨在在活动开展后的2个月内，将产品的市场知名度提升30%。通过线上线下的宣传与互动，收集至少1000条潜在客户信息，为后续的销售工作打下坚实基础。在活动结束后的一个月内，实现产品销量增长20%，提升品牌在智能穿戴市场的影响力和美誉度。

目标群体定位

本次活动的主要目标群体为年龄在25-45岁的上班族。他们注重健康，日常生活节奏快，对手环的健康监测功能有强烈需求。同时，该年龄段人群具有一定的消费能力和消费意愿，更容易接受新的科技产品。运动爱好者也是重要的目标群体，他们对运动数据的精准记录和分析有较高要求，智能健康手环的运动监测功能能够满足他们的需求。另外，关注自身健康的中老年人也在目标范围内，手环的健康提醒功能可以帮助他们更好地管理健康。

活动内容构建

1.线上预热与互动

社交媒体推广：在微博、微信、抖音等主流社交平台上创建活动话题，如#智能健康新体验#、#探索手环的奥秘#等，通过发布有趣的图文、短视频等内容，介绍手环的功能和特点，吸引用户参与话题讨论和分享。例如，制作一段展示手环睡眠监测功能的短视频，配以生动的文字说明和有趣的音效，让用户直观地了解手环如何帮助他们改善睡眠质量。

线上直播：邀请科技领域的知名博主和健康专家进行线上直播，分享智能健康手环的使用心得和健康知识。在直播过程中设置互动环节，如问答、抽奖等，提高用户的参与度和活跃度。

线上竞赛：举办手环创意使用方法竞赛，邀请用户分享自己使用手环的独特方式和体验。设立丰厚的奖品，如免费的手环、健康礼品等，激发用户的参与热情。

2.线下体验活动

商场体验区：在城市的主要商场设立体验区，展示手环的各种功能。安排专业的工作人员为顾客进行详细的讲解和演示，让顾客亲身体验手环的便捷和实用。例如，设置模拟运动场景，让顾客在体验区进行运动，实时查看手环记录的运动数据。

健康讲座与体验：联合健身房、瑜伽馆等健康场所，举办健康讲座和手环体验活动。邀请健康专家讲解健康知识，同时让参与者试用手环，感受其在健康管理方面的作用。

社区推广：走进社区，开展免费的健康检测活动。为社区居民提供心率、血压等健康指标的检测服务，并介绍手环的监测功能，引导居民关注自身健康。

流程设计

时间节点

具体事项

活动前2周

完成社交媒体的话题创建和推广内容的制作与发布，邀请线上直播的博主和专家。确定商场体验区的位置和布置方案，准备好相关的展示设备和宣传资料。联系健身房、瑜伽馆和社区，确定健康讲座和社区推广的时间和场地。

活动前1周

进行线上直播的预演和测试，确保直播过程的顺利进行。在商场体验区进行设备的调试和展示布置，检查工作人员的培训情况。在社区和健康场所张贴活动海报，发放宣传手册。

活动期间

按照线上线下活动的安排，有序开展各项活动。及时回复用户的咨询和反馈，处理活动中出现的问题。对活动的效果进行实时监测和评估，根据情况调整活动策略。

活动结束后1周

对活动进行总结和复盘，分析活动的效果和存在的问题。整理潜在客户的信息，进行后续的跟进和销售工作。在社交媒体上发布活动回顾，展示活动的成果和用户的反馈。

宣传策略细化

1.广告投放：在各大科技媒体、健康类网站投放广告，如在中关村在线、太平洋电脑网等科技网站的首页展示活动海报和产品介绍。选择合适的广告形式，如横幅广告、弹窗广告等，提高广告的曝光率。

2.合作推广：与健康类APP、运动品牌等进行合作推广。例如，与Keep等运动APP合作，在APP内推送活动信息和产品推荐，引导APP用户参与活动。与运动品牌联名推出活动，提高品牌的知名度和影响力。

3.口碑营销：鼓励用户在社交媒体上分享自己的使用体验和活动感受，通过口碑传播吸引更多的潜在客户。为用户提供优质的产品和服务，提高用户的满意度和忠诚度。

预算规划

项目

预算金额（元）

备注

线上推广费用

15000

包括社交媒体广告投放、线上直播费用、博主合作费用等

线下活动费用

20000

商场体验区的布置费用、健康讲座的场地租赁和设备费用、社区推广的宣传费用等

宣传物料制作费用

5000

海报、宣传手册、产品展示架等

奖品费用

3000

线上竞赛和直播抽奖的奖品

人员费用

12000

工作人员的工资和培训费用

其他费用

5000

包括活动期间的水电费、设备维护费等