马拉松营销传播渠道研究.pdf

摘要

马拉松是近几年蓬勃发展的一项体育运动，蕴含巨大的发展空间。马拉松的营销环节是马拉松赛

事运营管理的重要环节。成功的赛事营销不仅可以帮助主办方提升赛事商业价值，还能提升赛事知名

度，成功打造赛事IP。下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》取消了马拉松赛

事举办的审批限制，大量马拉松赛事涌现。出现了很多赛事“为办赛，而办赛”的现象，导致很多赛

事举办水平参差不齐。本文主要从马拉松营销的特征、存在的问题以及解决方案方面着手对马拉松进

行马拉松营销渠道分析。本文主要选取了2014-2020年期间我国马拉松发展作为实际研究对象。对马

拉松选手数据、赛事组织