2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附参考答案（巩固）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、以下哪项最能准确概括‘时尚’的核心特征？

A.持续不变的潮流趋势

B.特定群体在特定时期内的共同偏好

C.仅针对服装的装饰行为

D.由权威机构强制推行的风格规范

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心定义。时尚的本质是特定群体（如亚文化、年龄段、圈层）在特定时期内形成的共同审美偏好，具有动态性（随时间变化）、群体性（非个体行为）和暂时性（非永恒）。A选项错误，因为时尚是变化的而非“持续不变”；C选项错误，时尚不仅限于服装，还包括配饰、生活方式等多领域；D选项错误，时尚通常由市场自发形成，而非权威机构强制推行。正确答案为B，其准确描述了时尚的群体属性和时间属性。

2、品牌定位的核心要素是？

A.明确目标消费群体

B.打造独特品牌故事

C.制定高端价格策略

D.采用创新营销手段

【答案】：A

解析：本题考察品牌战略中的品牌定位知识点。品牌定位的核心是明确“为谁服务”（目标消费群体），包括年龄、性别、消费能力、生活方式等，是品牌战略的基础。选项A是品牌定位的核心；选项B“品牌故事”是定位后的传播手段；选项C“价格策略”是品牌策略的一部分，非定位核心；选项D“创新营销手段”是品牌推广方式，与定位无关。正确答案为A。

3、品牌的基本构成要素通常包括以下哪些？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.以上都是

【答案】：D

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌由名称（识别基础）、标志（视觉核心）、文化（内涵支撑）等要素共同构成，A、B、C均为品牌核心组成部分，因此正确答案为D。

4、品牌的核心要素是？

A.独特的品牌价值主张

B.产品的价格高低

C.包装的精美程度

D.企业的规模大小

【答案】：A

解析：本题考察品牌核心要素知识点。品牌的核心要素是独特的品牌价值主张，它是品牌区别于其他品牌的关键。正确答案为A，因为A是品牌的核心竞争力；B错误，价格高低是市场策略，非核心要素；C错误，包装是外在表现，不决定品牌本质；D错误，企业规模与品牌核心要素无关。

5、品牌定位的核心目标是？

A.确定品牌的目标市场年龄区间

B.在消费者心智中建立独特且有价值的认知

C.制定品牌产品的价格体系

D.设计品牌的包装与视觉系统

【答案】：B

解析：本题考察品牌定位的核心概念。品牌定位的本质是在目标消费者心智中占据独特且不可替代的认知位置，例如“怕上火喝王老吉”通过定位在消费者心智中形成差异化认知。A选项是市场细分，C选项是定价策略，D选项是视觉设计，均非定位核心目标，故正确答案为B。

6、以下哪个品牌创立于19世纪中期？

A.香奈儿(Chanel)

B.爱马仕(Hermès)

C.迪奥(Dior)

D.古驰(Gucci)

【答案】：B

解析：本题考察经典时尚品牌历史知识点。爱马仕创立于1837年（19世纪中期），香奈儿（1910年）、迪奥（1946年）、古驰（1921年）均晚于19世纪。故正确答案为B。

7、品牌的核心识别要素不包括以下哪一项？

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌价格定位

D.品牌视觉标志

【答案】：C

解析：本题考察品牌核心识别要素。正确答案为C，品牌核心识别要素通常包括名称、标志、视觉符号、品牌故事与文化内涵，而品牌价格定位属于市场策略范畴，是品牌价值的外在体现而非核心识别要素。A、B、D均为品牌核心识别的关键组成部分，故排除。

8、下列哪项最准确地描述了‘时尚’的核心特征？

A.时尚是特定社会群体在特定时期内共同追求的短暂生活方式

B.时尚是奢侈品行业独有的高端消费现象

C.时尚仅指服装款式的周期性变化

D.时尚是由设计师完全创造并强制推广的潮流

【答案】：A

解析：本题考察时尚的定义与核心特征。正确答案为A，因为时尚的本质是社会群体认同的短暂性生活方式，其形成基于群体共识而非强制推广，且不仅限于服装；B错误，时尚并非奢侈品独有，而是覆盖大众市场；C过于片面，时尚涵盖生活方式、消费观念等多维度；D错误，时尚是群体自发形成或市场推动的结果，而非设计师完全强制创造。

9、以下哪种营销方式属于品牌联名合作？

A.跨界联名

B.广告代言

C.打折促销

D.售后服务

【答案】：A

解析：本题考察品牌营销策略知识点。“跨界联名”是品牌通过与其他领域品牌合作推出限定产品，属于联名合作；B项“广告代言”是通过明星或KOL推广；C项“打折促销”是价格策略；D项“售后服务”是客户维护手段，均不属于联名合作。

10、品牌定位的关键要素是？

A.明确目标受众与独特价值主张

B.模仿市场上最成功的竞争对手

C.覆盖所有潜在消费者群体

D.采用无差异营销策略以降低成本