2007年CCTV-6频道发展与价值增长分析报告.pdfVIP

增长，在2007年成为CCTV-6的，无论是可接收

人口，还是稳定的观众规模；无论是白天套的收视率，还是

市场份额；无论是观众的喜爱度，还是观众的忠诚度，均在

全面增长，唯一降低的，也许只有成本、收视点成本等

成本……但于主而言，最重要的增长仍然是——白

天套的价值；

2007年CCTV-6频道可接收人口一举突破9亿，达到9.16亿，这意味着CCTV-6媒介资源

在能够到达更为广泛的人群的同时其成本以及收视点成本的进一步下降，CCTV-6

白天套播高效、稳定、低成本的媒介资源特质将进一步凸现；

CCTV-6频道可接收人口近三年增长情况

94000

万91600

92000

90000

88000

85200

86000

84000

81300

82000

80000

78000

76000

2005年2006年2007年

数据：2007年美兰德策略

更广泛的覆盖、更大的观众数量、的稳定观众以及极高的观众喜爱率，2007年电

影频道实现了“条件”的新突破，CCTV-6媒介价值进一步增长；

月平均到达观众数增长8300万，达到8.15亿；

稳定观众规模超过2.96亿，观众忠诚度36.4%，

仅次于CCTV-1，位居第二；

喜爱频道观众超2亿，喜爱率22.7%，同样

仅次于CCTV-1，位居第二；

数据：2007年美兰德策略

2007年，CCTV-6白天套收视率大幅度增长，全年平均为4.51，较之2006年全年平均

3.84的收视率绝对值增长0.67，增幅达到了17.4%；

2007年CCTV-6白天套播全年平均收视率与2006年对比

6.0

5.0

4.0

3.0

2.0

1.0

-

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2007年2006年

在6:00-18:00这一时段，CCTV-6平均收视率在CCTV所有频道中稳固占据第二位，仅

次于CCTV-1；

2007年1-12月CCTV各频道白天时段（6:00-18:00）平均收视率

cctv1