2007年CCTV-6频道增长分析及媒介价值评估.pptxVIP

2008广告刊例

北京雷明顿广告发展中心

全面增长的CCTV-6白天套播

增长，在2007年成为CCTV-6的关键词，无论是可接收人口，还是稳定的观众规模；无论是白天套的收视率，还是市场份额；无论是观众的喜爱度，还是观众的忠诚度，均在全面增长，唯一降低的，也许只有千人成本、收视点成本等传播成本……但于广告主而言，最重要的增长仍然是——白天套的广告价值；

CCTV-6可接收人口达9.16亿

2007年CCTV-6频道可接收人口一举突破9亿，达到9.16亿，这意味着CCTV-6媒介资源在能够到达更为广泛的人群的同时其千人成本以及收视点成本的进一步下降，CCTV-6白天套播高效、稳定、低成本的媒介资源特质将进一步凸现；

数据来源：2007年美兰德媒体传播策略咨询

CCTV-6媒介价值进一步增长

更广泛的覆盖、更大的观众数量、更多的稳定观众以及极高的观众喜爱率，2007年电影频道实现了“媒体物理条件”的新突破，CCTV-6媒介价值进一步增长；

月平均到达观众数增长8300万，达到8.15亿；

稳定观众规模超过2.96亿，观众忠诚度36.4%，排名仅次于CCTV-1，位居第二；

喜爱电影频道观众超2亿，喜爱率22.7%，排名同样仅次于CCTV-1，位居第二；

数据来源：2007年美兰德媒体传播策略咨询

2007年CCTV-6白天套全年平均收视率

2007年，CCTV-6白天套收视率大幅度增长，全年平均为4.51，较之2006年全年平均3.84的收视率绝对值增长0.67，增幅达到了17.4%；

数据统计：CTR2007年1-12月

CCTV-6白天强势地位日益稳固

在6:00-18:00这一时段，CCTV-6平均收视率在CCTV所有频道中稳固占据第二位，仅次于CCTV-1；

数据统计：CTR2007年1-12月

CCTV主要套播传播成本对比

CCTV-6白天套播无论是千人成本，还是收视点成本，均为最低，性价比极高；

数据统计：CTR2007年1-12月

CCTV-6白天套播的受众构成

CCTV-6白天套播的受众构成，基本属于广域受众构成，无明显的倾向性，对于广告主长线投放或是短时间内迅速提升知名度较为有利；07年白天套受众构成较之06年，有较小程度的优化，例如高学历人群小幅增长，平均年龄小幅降低；

数据统计：CTR2007年1-12月

CCTV-6白天套12次高频次覆盖

CCTV-6白天套播每天6:00-18:00平均每小时1次全天贯穿，密集锁定白天时段；

2008年CCTV-6白天套播广告刊例

2008年，CCTV-6白天套播广告刊例；