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海南封关后首个假期三亚入境客增5倍

一、封关首假：三亚入境游迎来“爆发式增长”

2026年1月1日，海南自由贸易港全岛封关运作后的首个假期——元旦正式开启，三亚文旅市场迎来“开门红”，入境游客量的“爆发式增长”成为最亮眼的标签。据去哪儿、同程等旅行平台数据显示，当日三亚入境机票量较2025年同期增幅超5倍，位列全国入境机票量增速榜首；海口入境机票量增幅亦超3倍，两大城市共同成为全国入境游热度最高的目的地之一。

从客源结构看，马来西亚、泰国、韩国游客占据三亚入境客前三甲，“四小时飞行圈”内的短途出境游需求集中释放。来自马来西亚的游客林先生告诉记者：“早就听说海南封关后免税商品更便宜，这次特意带着家人来跨年，既能享受阳光沙滩，又能买些实惠的电子产品和化妆品。”而杭州游客阿彬的经历更具代表性——他在三亚购买的同款手机，比杭州当地便宜了600元，“这趟‘打飞的’太值了”。

除入境游外，海南本地自驾游热度也同步飙升。去哪儿数据显示，元旦当日海口、三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别增长81%和96%；省内几乎所有市县酒店接待量均超去年同期，屯昌、白沙等小众目的地的酒店入住量亦明显提升，海南旅游版图正从“热门城市”向“全域覆盖”拓展。

二、免税消费：游客“打飞的”的核心动力

封关红利与元旦跨年氛围的交织，让海南免税市场迎来“久违的热闹”。作为“免税一哥”的中国中免，早在元旦前便推出“跨年免‘睡’夜”活动——旗下cdf三亚国际免税城2025年12月31日营业时间延长至2026年1月1日凌晨2点（平日22点闭店），并推出“3件1折”限时闪购活动。

“下午2点就排起长队，傍晚时队伍至少200米。”据现场游客回忆，此次活动仅限现场取号（限号500个），不少消费者提前3小时到场等候。拿到1号号码牌的游客早上10点便抵达免税城，最终以1折价格入手Dior墨镜、范思哲项链、MCM斜挎包各一件，合计仅花1250元。而海口的两家中免免税店也同步延迟至凌晨1点闭店，同样吸引了大量游客“扫货”。

免税商品的“高性价比”成为游客选择海南的核心动因。2025年11月调整后的离岛免税政策（品类从45类增至47类，新增扫地机器人、微型无人机等15种商品），让海南免税店的“吸引力”进一步增强。数据显示，封关落地首周，三亚免税销售额连续5天破亿，苹果手机与黄金跻身“海南必带特产”；元旦当日，三亚国际免税城、海旅免税城所在商圈跻身全省前三，周边酒店入住量最高增长1.5倍。

三、文旅融合：多元体验激活市场活力

除了免税消费，海南的“文旅融合”业态也成为吸引游客的重要砝码。元旦期间，三亚国际免税城引入开心麻花戏剧音乐live秀，将“购物”与“娱乐”结合，让游客在扫货的同时感受文化氛围；环岛自驾线路的“升温”，则让游客得以深度体验海南的“椰风海韵”——从三亚出发，沿东线高速至万宁、陵水，或沿西线至儋州、昌江，沿途的海滩、雨林、古镇成为“网红打卡点”。

小众目的地的“崛起”，更体现了海南旅游的“多元化”。屯昌的“油画村”、白沙的“南美岭”等以往鲜为人知的景点，元旦期间热度明显提升，酒店入住量较去年同期增长超50%。“以前只知道三亚、海口，这次来屯昌画油画、吃农家菜，感觉更有烟火气。”来自广州的游客陈女士说。

四、政策红利：从“流量”到“留量”的转变

海南封关后的政策红利，正推动旅游市场从“短期流量”向“长期留量”转变。除了免税政策，海南还针对入境游客推出“简化通关流程”“落地签便利化”等措施，进一步降低入境门槛；三亚等地发放的“全品类消费券”（覆盖免税、商超、餐饮等领域），则激发了游客的“二次消费”意愿。

“封关不是‘封闭’，而是‘更开放’。”海南文旅部门相关负责人表示，未来海南将继续深化“旅游+免税+文化”融合，推出更多定制化产品（如土耳其希腊连线、土耳其埃及连线等），契合春节等超长假期的需求。而土耳其自2026年1月2日起对中国公民免签的政策，更让海南的“国际旅游岛”定位进一步凸显——元旦当日，土耳其相关旅游产品搜索量较前日上涨235%，春节赴土旅行的“性价比”有望大幅提升。

从“封关首假”的表现来看，海南正凭借“政策红利+文旅融合+高性价比”的组合拳，成为国内外游客“跨年旅行”的首选目的地。三亚入境客增5倍的背后，是海南自贸港“开放红利”的集中释放，更是中国旅游市场“复苏升级”的生动缩影。未来，随着更多政策落地与业态创新，海南有望从“旅游大省”迈向“旅游强省”，为全球游客打造“更有温度、更有特色”的旅行体验。