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研究报告

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中国主题公园市场调查报告

一、市场概述

1.市场背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已经成为国民经济的重要组成部分。根据国家统计局数据显示，2019年我国国内旅游市场规模达到55.4亿人次，旅游收入达到6.63万亿元，分别同比增长8.4%和11.7%。在这样的背景下，主题公园作为旅游产业的重要组成部分，其市场规模也呈现出快速增长的趋势。据相关报告显示，2019年我国主题公园游客量达到5.2亿人次，同比增长12.5%，市场规模达到2600亿元。

(2)在政策层面，国家层面对于旅游产业的支持力度不断加大。2018年，国务院发布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，明确提出要大力发展旅游业，推动主题公园等文化娱乐设施建设。同时，各地政府也纷纷出台了一系列政策措施，鼓励和支持主题公园产业的发展。例如，上海市出台了《上海市旅游产业发展“十三五”规划》，明确提出要打造世界级旅游目的地，重点发展文化旅游、休闲旅游、乡村旅游等，其中主题公园作为重要组成部分，得到了重点关注。

(3)此外，随着科技的不断进步，主题公园的运营模式和游客体验也在不断升级。例如，上海迪士尼乐园自2016年开园以来，凭借其独特的主题定位、丰富的游乐项目以及优质的游客服务，吸引了大量国内外游客，成为了全球最受欢迎的主题公园之一。据统计，2019年上海迪士尼乐园游客量达到1180万人次，同比增长8.4%，门票收入达到75亿元人民币。这些成功案例为我国主题公园产业的发展提供了有益的借鉴。

2.市场规模

(1)中国主题公园市场规模持续扩大，已成为全球增长最快的主题公园市场之一。根据行业报告，2019年中国主题公园游客量达到5.2亿人次，市场规模达到2600亿元人民币，同比增长12.5%。这一增长趋势得益于国内旅游市场的繁荣以及居民消费水平的提升。随着城市化进程的加快，人们对休闲娱乐的需求日益增长，主题公园作为满足这一需求的重要场所，其市场潜力巨大。

(2)在市场规模构成中，文化主题公园和游乐主题公园占据了主导地位。文化主题公园以其独特的文化内涵和丰富的体验项目吸引了大量游客，如北京环球影城、上海迪士尼乐园等。游乐主题公园则凭借其刺激的游乐设施和丰富的娱乐活动，吸引了不同年龄段的游客，如长隆旅游度假区、欢乐谷等。此外，生态主题公园和亲子主题公园等细分市场也在快速发展，满足了不同游客群体的需求。

(3)从地区分布来看，中国主题公园市场呈现出东部沿海地区领先、中西部地区快速发展的格局。东部沿海地区经济发达，居民消费水平较高，主题公园市场较为成熟。以上海迪士尼乐园为例，自2016年开园以来，已成为全球最受欢迎的主题公园之一。而中西部地区则凭借其广阔的市场空间和政府政策的支持，主题公园项目数量和游客量均呈现快速增长态势。例如，成都环球影城、重庆欢乐谷等大型主题公园项目的落地，将进一步推动中西部地区主题公园市场的发展。

3.市场增长率

(1)近年来，中国主题公园市场的增长率一直保持在较高水平。据行业报告显示，2015年至2019年间，中国主题公园游客量复合年增长率（CAGR）达到了15%。这一增长率得益于旅游市场的持续增长以及主题公园项目的不断扩张。例如，2019年，中国主题公园游客量达到5.2亿人次，同比增长12.5%，市场规模达到2600亿元人民币。其中，上海迪士尼乐园在2019年接待游客量达到1180万人次，同比增长8.4%，成为推动市场增长的重要力量。

(2)在市场增长率方面，文化主题公园和游乐主题公园表现尤为突出。文化主题公园凭借其独特的文化内涵和丰富的体验项目，吸引了大量游客。例如，北京环球影城自2019年开园以来，游客量迅速增长，成为推动市场增长的重要引擎。游乐主题公园则凭借其刺激的游乐设施和娱乐活动，吸引了不同年龄段的游客。以欢乐谷为例，2019年游客量同比增长10%，成为推动市场增长的关键因素。

(3)从地区分布来看，中国主题公园市场的增长率在不同地区呈现出差异。东部沿海地区由于经济发展水平较高，居民消费能力较强，市场增长率相对较高。以上海迪士尼乐园为例，自2016年开园以来，游客量逐年增长，成为推动东部沿海地区市场增长的重要力量。而在中西部地区，随着政府政策的支持和大型主题公园项目的落地，市场增长率也在不断提升。例如，成都环球影城和重庆欢乐谷等项目的建成，为当地旅游市场注入了新的活力，推动了中西部地区主题公园市场的快速增长。

二、消费者分析

1.消费者年龄分布

(1)中国主题公园消费者年龄分布呈现年轻化趋势，18-35岁的年轻群体占据了市场的主导地位。根据市场调查数据显示，这一年龄段消费者占总游客量的60%以上，他们的消费习惯和偏好对主题公园的发展具有重要影响。年轻消费者