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泡泡玛特开始五折甩卖了

一、现象：热门系列价格“大跳水”，“甩卖”话题冲上热搜

2025年12月底至2026年年初，泡泡玛特旗下多款核心产品的价格波动引发舆论风暴。其中，Labubu坐坐派对搪胶毛绒系列的价格变化最受关注：这款原价594元/盒的热门产品，2025年下半年在二手平台的均价一度高达1478元，然而到12月底，其二手均价已跌至632元，较巅峰期下跌超50%；部分原价99元的单只款式更跌破官方发售价，在闪购平台最低仅售82元。

这一变化并非个例。在闲鱼、千岛、得物等二手交易平台，Labubu系列的挂牌数量较上半年增加超3倍，但成交价格同步下移——有卖家在闲鱼挂出“Labubu普通款85元包邮”的链接，评论区有买家回复“之前抽盒花了120元，现在直接买更划算”。线下市场同样出现反转：部分折扣连锁门店将曾经需要“早起抢”的盲盒摆在显眼位置，贴上“限时五折”“库存清仓”的标签；海外电商平台上，过去需要“排队预约3周”的热门款式，如今页面显示“有货可发”。

2025年12月29日，“泡泡玛特开始五折甩卖”话题冲上微博热搜第一，截至2026年1月1日，该话题阅读量超5亿，讨论量达12万次，成为岁末年初最受关注的消费事件之一。

二、市场：从“抢货狂欢”到“甩卖冷静”的反转

这场价格风波，是潮玩市场从“狂热”到“理性”的直观映射。回顾2025年上半年，泡泡玛特的热门产品仍处于“供不应求”状态：Labubu新款上市时，线下门店凌晨就有消费者排队，二手平台加价200%仍有人收购；部分黄牛以“批量囤货”为业，声称“一款热门款能赚500元”。然而到了下半年，局面彻底反转：

——黄牛的“止损宣言”：有黄牛在社交平台发帖“暂缓收购Labubu系列”，称“现在收进来卖不出去，要亏本金”；更有黄牛晒出“囤货清单”，表示“之前囤的10盒Labubu现在每盒要亏300元”。

——消费者的“态度转变”：曾经为“抽隐藏款”熬夜的消费者，如今更倾向“直接买现货”。在小红书，有用户分享“终于买到了喜欢的Labubu，不用再抽盲盒踩雷”，评论区获赞超2000次；还有用户调侃“之前抢不到的款，现在打折卖，早知道等一等”。

——资本市场的“信心下跌”：泡泡玛特的股价走势同步反映了市场预期的变化。2025年8月下旬，其股价创下339.8港元的阶段性高点，随后一路回落，截至12月中旬跌至约189港元，累计跌幅超40%，市值蒸发逾2000亿港元。有投资者在股吧留言“之前以为潮玩能一直涨，现在看来是高估了”。

三、争议：“五折甩卖”是事实还是流量误导？

“泡泡玛特开始五折甩卖”的说法，在舆论场引发两极争议。一方认为“这是事实”——无论是二手平台的低价还是门店的折扣，都让消费者切实感受到“价格下降”；另一方则指责“这是流量误导”——所谓“五折”是对信息的“掐头去尾”。

争议的核心在于“价格的参照物”：以Labubu坐坐派对系列为例，其官方原价为594元/盒，二手平台现价632元虽较巅峰期腰斩，但仍高于原价，并非“五折甩卖”；部分门店的“五折特惠”多针对老款库存产品，并非全系列覆盖。2026年1月1日，有自媒体发文“拨乱反正”，指出“将二手价回落说成官方五折，是媒体为流量制造的话题”，并强调泡泡玛特近年主动打击炒作行为，比如限制单个ID购买数量、加强二手平台价格监管，这也是价格回落的重要原因。

但市场的“实际体验”与“逻辑争议”并存。对于普通消费者而言，“能以更低价格买到曾经抢不到的款”就是最直接的利好；对于黄牛和投资者来说，价格的波动直接影响了盈利模式——有黄牛坦言“之前靠炒作赚钱，现在只能转卖库存”，而股价的暴跌则反映了资本市场对“潮玩高增长”的信心动摇。

四、背后：潮玩市场的“价值回归”信号

这场价格风波，本质上是潮玩行业的“价值试金石”。过去几年，潮玩的热度源于“盲盒的不确定性”“IP的情感共鸣”和“炒作的盈利预期”，三者叠加让产品价格脱离了“成本+IP价值”的核心逻辑，变成“为预期买单”。但当“炒作预期”破裂，市场必然回归理性。

业内分析人士指出，潮玩市场的“降温”并非“衰落”，而是“去泡沫”的必经之路：

对消费者而言：价格回落让“潮玩”从“收藏投资品”回归“兴趣消费品”，消费者不再为“炒作”支付溢价，而是“为喜欢的IP买单”；

对品牌而言：需要重新聚焦“IP内容”而非“营销炒作”——泡泡玛特近年推出的“IP联名款”“主题展览”，正是试图将用户的注意力从“价格”拉回“IP本身”；

对行业而言：“信心降温”是市场的“自我调整”，只有淘汰“靠炒作生存”的参与者，行业才能长期健康发展。

2025年末的这场“甩卖风波”，或许是潮玩行业的一个“转折点”。当“抢货”的热闹散去，当“甩卖”的争议平息，留下的是更清晰的问题：潮玩的核心价值，究竟是“可以炒作的价格”，还是“能引发共鸣