最新微观经济学垄断专业知识讲座.pptVIP

控制互联网eBay与Google在它们所服务的市场中居于支配地位.这些企业与完全竞争的企业不一样.在市场中占支配地位的企业行为是怎样的?学生享有很多折扣—看电影、理发或者乘飞机.为什么?向一些顾客提供较低价格的企业怎样才能最大化利润?

市场力量市场力量和竞争是在大多数市场中都发生作用的两种力量.市场力量（Marketpower）是指通过影响可供销售的总量来影响市场，尤其是影响市场价格的一种能力.垄断（monopoly）指的是行业中只有一个企业生产一种没有相近替代品的产品或服务，并受到一种壁垒的保护，这种壁垒阻止其他企业的进入.

市场力量垄断是如何产生的HowMonopolyArises垄断有两个关键特征:没有相近替代品存在进入壁垒进入壁垒BarrierstoEntry保护一个企业，使其免于潜在对手竞争的各种法律或自然的限制称为进入壁垒（barrierstoentry）.存在两种类型的进入壁垒:法律壁垒和自然壁垒.

市场力量法律进入壁垒LegalBarrierstoEntry法律进入壁垒造成合法垄断，合法垄断（legalmonopoly）是一种市场，它的竞争和进入收到许可限制：公共特许权(如美国邮政局，它具有传递第一类邮件的专营权)政府许可证(如法律或者医药的许可执业)专利和版权

市场力量自然进入壁垒NaturalBarrierstoEntry自然进入壁垒造成自然垄断，自然垄断（naturalmonopoly）是一个其规模经济使一个企业能够以最低可能成本供给整个市场的行业.图12.1表示一个自然垄断.

市场力量一个企业能够以每度5美分的生产成本生产400万度电.如果两个企业平分这个市场，要生产400万度电，每个企业花费的成本就是每度10美分.如果四个企业平分市场，，那么要生产400万度电，每个企业花费的成本就是每度15美分.

市场力量在自然垄断中，规模经济的力量如此强大以至于甚至是满足整个市场的需求时仍然可以实现.当与需求曲线相交时，长期平均成本曲线（LRAC）仍然是下滑的.

市场力量垄断定价策略MonopolyPrice-SettingStrategies对于垄断企业来说，要决定其销量就必须选择合适的价格.有两种类型的垄断定价策略:单一价格垄断者（single-pricemonopoly)是一个以同样的价格销售所有产品的企业.价格歧视（Pricediscrimination）是以不同的价格出售不同数量的产品或服务的做法.很多企业施行价格歧视，但是不都是垄断企业.

单一价格垄断的产出和价格决定价格与边际收益PriceandMarginalRevenue垄断者是价格的制定者，不像完全竞争中的企业，是价格的接受者.原因是对于垄断企业产出来说的需求就是市场需求.为了卖的更多，垄断者必须制定更低的价格.

单一价格垄断的产出和价格决定总收益（TR）是价格（P）与销售量（Q）的乘积.边际收益（MR）是由销量变化1单位而引起的总收益的变化.对于单一价格垄断者，在每一个产出水平上，边际收益都低于价格.即MRP

单一价格垄断的产出和价格决定图12.2表示价格与边际收益之间的关系，并推导了边际收益曲线.假设垄断者把价格定在$16，销量为2.

单一价格垄断的产出和价格决定如果把价格降到$14，销量就为3.比每人$16，卖出2，共损失了$4的总收益.同时，从第3个单位获得了$14的总收益.因此，总收益增加了$10,等于边际收益.

单一价格垄断的产出和价格决定边际收益曲线（MR）穿过2与3之间的中间的价格为$10红点.可以看出在每个产量水平MRP.

单一价格垄断的产出和价格决定边际收益和弹性MarginalRevenueandElasticity单一价格垄断者的边际收益与其产品的需求弹性相关:如果需求富有弹性，价格的下降会引起总收益的增加.

单一价格垄断的产出和价格决定销售量的增加所带来的收益增加超过了价格下降带来的收益损失，边际收益MR为正值.当价格下降时，总收益增加了.

单一价格垄断的产出和价格决定如果需求缺乏弹性，价格的下降会引起总收益的减少.销售量的增加所带来的收益增加不抵价格下降带来的收益损失，边际收益MR为负值.

单一价格垄断的产出和价格决定当价格下降时，总收益减少了.

单一价格垄断的产出和价格决定如果需求是单位弹性的，价格的下降不会引起总收益的变动.销售量的增加所带来的收益增加抵消了价格下降带来的收益损失，边际收益为零MR=0.当MR=0时，总收益最大.

单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断者绝不会在需求缺乏弹性的区间内生产.如果企业在这样的产出水平生产，它可以通过减少产出来提高总收益，降低总成本，提高经济利润