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社交产品笔试题目及答案

一、单选题（每题4分，共40分）

1.下列不属于社交产品核心功能的是（）

A.关系建立B.内容分享C.交易支付D.互动沟通

答案：C。解析：社交产品的核心是满足用户的社交需求，核心功能围绕“人”与“关系”展开，包括关系建立（如添加好友）、内容分享（如发动态）、互动沟通（如评论、私信）；交易支付是电商类产品的核心功能，部分社交产品虽嵌入支付功能，但并非核心。

2.微信“朋友圈”的核心定位是（）

A.公开的内容创作平台B.私密的熟人社交分享阵地C.陌生人社交的互动场景D.商业推广的核心渠道

答案：B。解析：微信朋友圈的用户关系以熟人为主，用户发布的内容多面向好友展示，核心定位是私密的熟人社交分享阵地；公开内容创作平台更符合微博、小红书的定位，陌生人社交对应探探、Soul等产品，商业推广是朋友圈的衍生功能，非核心定位。

3.社交产品中，“用户留存率”的核心含义是（）

A.一定周期内新增用户的数量B.一定周期内活跃用户占总用户的比例C.一定周期后仍持续使用产品的用户比例D.用户每次使用产品的平均时长

答案：C。解析：留存率是衡量产品粘性的核心指标，指某一周期内新增的用户，在后续不同周期（如7天、30天）仍使用产品的用户占比；A是新增用户数，B是活跃率，D是平均使用时长。

4.针对陌生人社交产品，最核心的破冰机制设计是（）

A.完善的个人资料页B.基于兴趣的匹配推荐C.丰富的表情包库D.线下见面活动

答案：B。解析：陌生人社交的核心痛点是“无话题可聊”，基于兴趣的匹配推荐（如共同爱好、喜欢的电影）能快速为用户提供沟通切入点，是最核心的破冰机制；个人资料页是基础，表情包是辅助沟通工具，线下活动是后续关系深化的场景。

5.社交产品运营中，“冷启动”阶段的核心目标是（）

A.快速提升用户活跃度B.积累第一批种子用户并验证产品核心价值C.实现用户规模化增长D.探索商业化变现模式

答案：B。解析：产品冷启动阶段用户量少、知名度低，核心目标是找到精准的种子用户，通过他们的使用反馈验证产品核心价值（如是否能满足社交需求）；A是增长期目标，C是成熟期前期目标，D是成熟期核心目标。

6.下列哪项不属于社交产品的用户需求层次（）

A.生理需求B.情感连接需求C.自我表达需求D.归属感需求

答案：A。解析：根据马斯洛需求层次理论及社交产品特性，用户使用社交产品的需求包括：情感连接（如与亲友互动）、自我表达（如发布动态展示自己）、归属感（如加入兴趣社群）；生理需求（如饮食、睡眠）是基础生存需求，与社交产品无关。

7.小红书的核心社交逻辑是（）

A.基于熟人关系的内容分享B.基于兴趣的陌生人社交C.基于内容种草的社区互动D.基于实时互动的语音社交

答案：C。解析：小红书的核心是“内容种草”，用户通过发布图文、视频笔记分享消费体验、生活方式，其他用户通过点赞、评论、收藏互动，形成基于内容的社区社交逻辑；A是微信朋友圈逻辑，B是Soul逻辑，D是YY、Clubhouse逻辑。

8.社交产品设计中，“消息推送”的核心作用是（）

A.提升用户打开率和活跃度B.强制用户使用产品C.推送商业广告实现变现D.展示产品的全部功能

答案：A。解析：消息推送（如好友私信、评论提醒、热门内容推荐）能精准触达用户，提醒用户产品内的相关动态，从而吸引用户打开产品、参与互动，提升打开率和活跃度；推送需尊重用户意愿，不能强制，商业广告推送是衍生作用，展示功能并非核心目的。

9.下列哪项数据分析指标最能反映社交产品的用户互动粘性（）

A.日活跃用户数（DAU）B.用户平均使用时长C.人均互动次数（点赞+评论+转发）D.次月留存率

答案：C。解析：人均互动次数直接体现用户在产品内的参与度和互动意愿，是反映互动粘性的核心指标；DAU反映用户规模，平均使用时长反映用户停留意愿，次月留存率反映用户长期留存粘性，均不直接对应互动粘性。

10.社交产品商业化的核心逻辑是（）

A.基于庞大用户基数和用户关系，挖掘商业价值B.直接向用户收取产品使用费C.强制推送广告获取收益D.转型为电商平台实现交易变现

答案：A。解析：社交产品的核心优势是庞大的用户基数和强用户关系，商业化需围绕这一优势展开（如广告、增值服务、社交电商等）；直接收费会降低用户接受度，强制广告会损害用户体验，转型电商只是商业化的一种形式，并非核心逻辑。

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述熟人社交产品与陌生人社交产品在核心功能设计上的