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2026年广告师职业水平考试（广告专业案例分析·广告文案）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共20题）

1、根据广告创意的4C原则，以下哪项不属于消费者视角的核心要素？A.成本CostB.便利ConvenienceC.沟通CommunicationD.情感Connection

A.成本

B.便利

C.沟通

D.情感

2、根据AIDA模型，广告文案的核心作用阶段是？

A.注意阶段（Attention）

B.兴趣阶段（Interest）

C.欲望阶段（Desire）

D.行动阶段（Action）

3、4C理论中成本（Cost）对应广告文案需重点考虑的要素是？

A.消费者需求

B.传播渠道

C.制作预算

D.媒介效果

4、某母婴品牌主打科学育儿，其广告文案应侧重哪种情感诉求？

A.道德情感

B.理性诉求

C.母爱情感

D.宗教情感

5、《广告法》禁止广告中出现哪种绝对化用语？

A.最佳

B.第一

C.权威认证

D.用户最多

6、短视频广告文案的字数限制通常控制在？

A.50-100字

B.100-200字

C.200-300字

D.300-500字

7、某汽车广告强调十年质保，其文案应重点突出哪种消费者心理？

A.从众心理

B.风险规避心理

C.炫耀心理

D.求知心理

8、品牌口号BecauseYoureWorthIt翻译成中文最贴切的是？

A.因为你值得

B.因为你无价

C.因为你不可或缺

D.因为你无可替代

9、广告文案中痛点+解决方案结构适用于哪种产品类型？

A.高端奢侈品

B.日化快消品

C.金融服务

D.医疗器械

10、某茶饮广告使用每天一杯，年轻十岁属于哪种法律风险？

A.虚假宣传

B.超范围宣传

C.涉及健康承诺

D.涉及年龄歧视

11、广告文案优化中，动词+名词结构最适用于？

A.品牌形象广告

B.产品功能说明

C.用户证言

D.价格促销

12、某新能源汽车广告文案以“驱动未来，零碳出行”为核心，请问该广告文案主要运用了以下哪种策略？

A.情感共鸣型

B.数据说服型

C.悬念引导型

D.对比强调型

13、某品牌推出新品饮料，广告文案强调“0糖0脂0卡路里”，以下哪项最符合消费者需求？（A）突出产品成分（B）强调价格优势（C）传递健康理念（D）对比竞品质量

A.突出产品成分

B.强调价格优势

C.传递健康理念

D.对比竞品质量

14、广告文案中“早C晚A”的营销策略主要利用哪种消费者心理？（A）从众心理（B）稀缺心理（C）权威心理（D）怀旧心理

A.从众心理

B.稀缺心理

C.权威心理

D.怀旧心理

15、某汽车广告使用“十年质保”作为卖点，其说服逻辑属于？（A）情感共鸣（B）数据论证（C）利益承诺（D）文化隐喻

A.情感共鸣

B.数据论证

C.利益承诺

D.文化隐喻

16、广告文案中出现“仅限前100名”属于哪种营销策略？（A）场景化营销（B）限时营销（C）饥饿营销（D）情感营销

A.场景化营销

B.限时营销

C.饥饿营销

D.情感营销

17、某化妆品广告使用“XX成分，敏感肌可用”属于哪种消费者认知策略？（A）消除疑虑（B）建立信任（C）塑造形象（D）引导联想

A.消除疑虑

B.建立信任

C.塑造形象

D.引导联想

18、广告文案中“点击领取专属优惠”的按钮设计属于？（A）视觉引导（B）交互设计（C）动线设计（D）信息架构

A.视觉引导

B.交互设计

C.动线设计

D.信息架构

19、某教育机构广告强调“通过率98%”，其法律风险主要来自？（A）数据真实性（B）承诺范围（C）对比表述（D）受众群体

A.数据真实性

B.承诺范围

C.对比表述

D.教育群体

20、广告文案中使用“全球TOP10”需满足哪些条件？（A）标注统计机构（B）提供数据来源（C）对比具体国家（D）说明样本量

A.标注统计机构

B.提供数据来源

C.对比具体国家

D.说明样本量

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共10题）

21、某品牌推出新口红色号，广告文案强调“让每个唇色都值得被看见”。以下关于该文案创意策略的描述正确的是：（）

A.通过情感共鸣建立品牌温度

B.采用差异化定位避免同质化竞争

C.运用数据支撑消费者色彩偏好

D.强调产品功能而非情感价值

22、针对Z世代消费者，某运动品牌广告